上海奥美: 无限极全新系列品牌广告 – “相信自己无限极”

20121213日,上海——上海奥美广告近日为无限极品牌打造全新系列品牌广告。无限极(中国)有限公司是李锦记健康产品集团成员,以“无限极”为核心品牌,一直致力于透过高品质的中草药健康产品,将中华优秀养生文化传遍世界。此次品牌广告以三则真实人物故事为蓝本,传递积极的生活态度,体现“相信自己无限极”的品牌主张。

“这是无限极品牌在深耕中国20年之后,首次推出品牌传播战役,”李锦记健康产品集团高级副总裁杨国晋先生表示:“无限极的品牌主张是‘相信自己无限极’,我们相信改变健康、人生和未来的最大力量源自每个人内在的力量。这次发布的三支微电影,透过不同人生角色的励志短片,将品牌主张完美融合在其中,在增强市场认知度的同时与消费者建立起更紧密的情感联系,引起人们对基础保健、养生文化的关注。”

此轮广告战役由三支微电影、90s品牌视频及平面广告构成。微电影三位主角的选择来自无限极的目标消费群:35-40岁的亚健康人群,他们面临着以健康换金钱的失衡选择。微电影之一《田野中的飞毛腿陈进》: 从病秧子到铁汉子,一经推出即受到广泛关注。陈进被称为“田野里的飞毛腿”,今年已经50多岁,凭借自己的努力和信念在马拉松的舞台演出自己别样的人生。此外《中国达人安东》、《城市精英李霜》两部微电影纷纷通过展示主人公激发自己的内在力量,成就健康人生的故事。

上海奥美广告董事总经理袁勇表示:“微电影在如今的市场推广中已非常多见,多已品牌植入或者故事围绕产品展开,但这次无限极的做法通过重现平凡人的故事,巧妙凸显品牌主张,并感动大众认同企业理念。对消费者来说,人们不仅仅需要知道品牌的名字,在有消费行为之前,更需要了解品牌的含义和价值,这种情况下,微电影潜移默化地向消费者传递了品牌理念。我们希望通过展示各领域人们坚持梦想的故事,鼓舞更多人激发自己的内在潜能,创造奇迹,呼应品牌主张。”

此次品牌主张广告已在央视8套和广东卫视投放并将持续到明年初,系列微电影可在PPTV、优酷、土豆、爱奇艺等主要在线视频网站以及新浪微博和无限极手机APPS等社交网站观赏。

Project: 无限极全新系列品牌广告 – “相信自己无限极”
Client: 无限极中国有限公司
Digital Agency: 上海奥美

Credits:

简介:扩大无限极在市场上的知名度,传播企业理念
董事总经理:袁勇
创意群总监:朱海良
创意总监:邬恒明
创意副总监: 黄和可
文案:王安利
业务总监:张艳
客户组:陈文琪,顾文洁,周梦恬
广告公司制片: 吴晓龙
媒介代理:广州传立
导演:萧雅全
制作方:积木 影像制作
媒介投放:电视广告、平面、网络短片

上海奥美 无限极 相信自己无限极

上海奥美 无限极 相信自己无限极

上海奥美 无限极 相信自己无限极

《田野中的飞毛腿陈进》
《中国达人安东》:http://v.youku.com/v_show/id_XNDc4MDA2OTgw.html
《城市精英李霜》:http://v.youku.com/v_show/id_XNDgzNDEwOTcy.htmlLEE%20vedio



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