DamnDigital 2012 Annual Recap: 新闻与评论类

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DamnDigital Newsroom (原创内容,转载请注明来自DamnDigital)

新闻类:

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“Shut up and take my money”

2012年的这五笔重量级收购案虽然都是资本的游戏,但是近看却是远近高低各有不同。有行业龙头抱团增加规模优势的,有借机壮大特定市场占有率的,有把本来就吃了一半的包子接着吃完的,也有希图通过砸钱来完成自身转型的。在这五笔交易中,被收购方未必是弱者,而对于买家来说,能用钱解决的问题都不是问题,无法用钱解决的问题一定是大问题。是否是好生意,我们还要走着瞧。

 

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雅虎任命梅耶尔为 CEO 再度关注产品创新

这则人事变动刚披露的时候,群众纷纷表示怀疑梅姨是否能挽救老迈的雅虎。时隔半年,我们看到了雅虎邮箱的改版以及新flickr 移动app的惊艳。梅姨在短时间内有没有为雅虎带来收入尚未可知,但是她带来了了雅虎缺乏而Google拥有的意见东西:活力。

 

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索尼结束了长达8年的抵制,在日本本土向苹果iTunes开放其音乐目录

至此Walkman输给了iPod。固然SEN在体验上比iTunes不科学得多,但是此举更多的被看封闭的日本本土市场终于被国际巨头所打破,总之平井一夫做到了斯金格没有做到的事情:明白认输有时候并不是一件坏事。

 

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Timeline全面上线 Facebook的冬宴时刻!

你是否愿意拿自己的隐私去交换别人的隐私?Timeline的缔造者Nicholas Felton和Mark Zuckerberg认为这是一门可行的生意。4个月后Facebook上市,投资人却不那么想。如何在Timeline上生钱的同时保护用户的隐私,圈里圈外的神仙们嘴仗也打了一年。

 

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天猫发布全新Logo形象

“淘宝商城”叫“天猫”是Jack Ma的个人审美,“淘宝商城”不叫“淘宝商城”是一个整体战略。变身“天猫”是成功的,一年来不遗余力的宣传让天猫的形象成为了贩卖官方那个正品的百货公司,而淘宝本身更像是谁都可以摆摊儿的集市。传闻明年再也没什么双11了,这只黑猫怎么卖萌,我们且看着。

 

评论类:

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微信营销分析

胖胡斐的这篇《微信营销分析》简直可以冠以“年度微信分析文章”之类的名称,之后所涌现出的对于微信营销试水的反思基本逃不开这篇文章的范围,没看过的推荐看,看过的推荐再看一遍。

 

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腾讯抄你肿么办

所以腾讯抄你怎么办?我们在一场会议上听到的答案是:“实在不行就卖给他们(腾讯)咯。”本文的作者阳光得多,产品质量、对于市场规模的直觉、持续的创新力都是创业者抗衡大公司的武器,华扬联众的CEO苏同认为国内的TMT创业环境比国外好,你呢?

 

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从Magnum Pleasure Hunt 2,谈数位时代的品牌营销

“让消费者即使在没有赠品的诱因下,也能因为游戏本身而玩得很开心。”这就是所有“广告活动”所应该追求的最高境界。Pleasure Hunt系列网页游戏代表的高成本高投入模式也许绝大部分品牌学不来,但是联合利华对梦龙在数字时代的营销变得更讲究Expression——分享与表达,对于其他品牌也是成立的。

 

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(图文)亚马逊帝国内幕: 从战略到管理全面剖析涌动的巨头Amazon(上)

(图文)亚马逊帝国内幕: 从战略到管理全面剖析涌动的巨头Amazon(下)

相对于闪闪发光的谷歌苹果们,贝索斯的隐形帝国实在低调,不过低调可以很华丽,fabernovel通过ppt的形式,全面剖析了亚马逊这座暗流涌动涌动的帝国是何等的超乎想象。文章非常、非常长,数字非常、非常多,但是看完之后的收获一定对得起您酸疼的双眼。

 

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优酷土豆:意外的婚礼,背后的故事

其他仍在网络视频业血拼的企业最不愿意看到的一场并购发生了,然后呢?从三季度年报我们看到,优酷该挣的钱依然在挣,土豆该亏的钱依然在亏,岁月静好现世安稳,也许“改变就在明年”。互动中国当初意淫出来的新Logo最终被证明离题十万八千里,而优酷土豆集团的这张新“笑脸”

 

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Marketing的困境

Marketing肿摸了?要么是Marketing的玩法变了,要么就是我们过时了。消费者、媒体渠道、市场决定因素在几年间面目全非,其实营销人自己也在改变,且看作者道来。

 

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Stndrd_@:数字广告制作流程及行业规范参照样本&交流协作平台——向规范的缔造与实践者致敬!

Stndrd_@是一个针对于数字互动广告制作与执行领域的开放型资源共享与协作的平台,旨在通过数字广告制作行业各家经验交流分享,共同探讨出针对Digital数字互动广告行业的制作(Production)规范、流程与审核管理标准的协作项目。参与此项目的公司目前包括了业内鼎鼎大牌的制作大牛公司,对于行业同仁具有相当大的参考与借鉴的价值。

 

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重新定义游戏化营销

2011年,一向不喜欢付费的中国网络用户居然在游戏上花费了500亿元人民币,是否有一种办法能将这种热情转化为用户参与广告主的营销行为?这就是游戏化营销。用户主动参与,主动传播的广告才是未来。面向新一代受众的营销人,为何不研究一下游戏化?。

 

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文案四堂课

“当你选择文案这个身份时,就注定了你的特殊身份,你可以将自己定义成任何角色,但唯独不要把自己定义成文案。……想要在这段旅程中,收获不一样的风景,最好做些出发前的准备,并了解一些当地的风土人情。”本文是im2.0 ECD与最初的员工之一Allen Lee对于文案这个角色的感悟,有志于文字道路的广告新人不妨来看看这份“旅游导览手册”。

 

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温故知新:《连线》96年专访乔布斯——The Next Insanely Great Thing 节选(双语)

1996年,从苹果离开的乔布斯对《连线》杂志描述了自己心中的下一个“极好”的东西——谈到了网络,技术,以及设计的反思。今天,我们先来一起温故一番。当然,分享这篇访谈,真正想说的并不仅仅是个中的启示而已,还有更多。


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