im2.0互动: 海尔婴儿家电 优知妈咪汇

im2.0互动 海尔婴儿家电 优知妈咪汇

URL: http://baby.haier.com

近日,im2.0为海尔打造的母婴家电领域高端互动社区——优知妈咪汇正式上线,旨在为80后独立时尚的优知妈咪提供科学育儿的优养方案。

科学定位助力海尔进军母婴市场

2012年,海尔集团首次尝试量产婴儿家电,向母婴市场强势进军。但是如何开辟这块新的疆土,im2.0将替客户完成三项严峻挑战:

  • 迅速在母婴垂直领域,提升品牌知名度
  • 在新妈和准妈中,建立母婴品牌专业性和信赖感
  • 打造与竞争品牌(如新安怡,小白熊,贝亲等)的差异化

基于深刻的消费者洞察和详尽的竞品分析,im2.0最终将目标锁定为80后独立时尚的新妈人群!打造符合她们口味和需求的互动社区,颠覆传统育儿观,提出全新“科学优养育儿”定位。

从围观、参与到激发创新,沟通策略层层递进

第一步围观:以话题为核心,利用Viral、PR/EPR、论坛炒作等多重渠道,短时间内吸引目标消费群热议关注。
第二步参与:以时间为核心,建立互动参与平台,以专业科学的内容吸引参与加入,打造母婴家电第一互动社区。
第三步创新:依托互动平台用户,以官方话题主导,激发消费者自主创意,收集消费者建议,同时形成消费者数据库,形成对产品研发的指导。

im2.0互动 海尔婴儿家电 优知妈咪汇

四大特色与同类平台形成差异化亮点

依托时间轴量身定制最适合自己的育儿方案

用时间轴定位宝宝成长阶段,自动推送每位妈咪最需要的信息,轻松获取专属自己的全方位育儿知识。

专家按功能推荐史上最详尽母婴食谱

专家悉心精选,图文结合步骤详细,从孕期妈咪到6岁宝宝,阶段性规划科学饮食。

优养专家团为每位用户提供长期科学顾问

来自各大权威机构的育儿专家、妈咪红人等将长期坐镇,与妈咪们1对1在线交流解惑。

谣言粉碎机带妈咪远离育儿误区

将传统育儿谣言拖入谣言粉碎机,并获得专家科学见解,形象实用的互动给妈咪最关键的育儿提示!

基于用户insight的病毒视频引爆传播

基于深刻的消费者洞察,im2.0为海尔分别打造了以下两支病毒视频。《为什么不》以感性的手法,希望唤起目标受众的优知妈妈对自我价值的肯定。另一支《奶爸大当家》,则通过夸张搞笑的手法向爸妈演示该如何正确喂养宝宝。

《为什么不》

《奶爸大当家》

优知妈咪汇二期还将有个性化的“成长记录”短片定制等内容,请继续关注!

Project: 海尔婴儿家电 优知妈咪汇
Client: Haier 海尔
Digital Agency:im2.0互动

Credits:

创意部:Kevin、郑希云、徐鹏、李海汝、刘珍珍、郝彬同、陈珍珍、
策略部:林庆霖、石晓蓓、王淑珍、牛彬彬
技术部:李俊强、寇成德、尚燕君、杨松茂
客户部:宋茜、李萌、 张闻静、宋文涛、张乐
项目部:王莉莉
运营部:杨彬


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