网迈广告: 安踏安委会社区平台案例


URL: http://anta.qq.com/

传播策略:

安委会能通过互联网的人际口碑, 提升安踏的品牌知名度和在年轻消费者中的好感。在上线的1-2个月时间内, 最大程度吸引用户注册。充分利用安委会社区居民资源, 有针对性的开展活动和宣传。降低推广成本, 提升品牌推广的针对性和有效性。利用长期的品牌黏度, 加深品牌印象。收集庞大的用户资料留存, 为终端销售和CRM建立做贡献。

安踏的目标受众是14-29岁的青年人, 包括在校学生;刚踏入工作岗位的年轻人; 打工在外的务工人员。根据这些目标人群的特质, 安委会在腾讯平台建立了起来, 并以“中国体育迷互动社区”为目标, 立足安踏篮球、网球、COC资源, 结合产品开展长期、深入和延续性的推广活动。目前安委会平台通过游戏, 积分机制来提高用户对此平台的粘度, 提高安踏品牌与用户之间的互动性。

安委会通过与腾讯QQ合作聚合目标人群, 利用三维手段创造独特的互动体验, 先进、炫酷的互动社区对青少年具有极大的吸引力和传播力, 拥有很强的粘着性。安委会更实现了QQ机器人客服功能, 能直接与QQ机器人对话, 解决安委会的日常操作问题。

通过互动社区聚合到安踏品牌阵营中, 了解、关心安踏的成长, 提升对安踏的品牌忠诚度。以巧妙的互动开展互联网活动, 扩大受众群, 并深度沟通体验安踏品牌内涵;在产品推广中, 则以互动活动找到消费者, 以广告传达产品卖点, 形成实效传播链;而社区则作为消费者而体验平台, 提升品牌忠诚度, 多层面、立体化打造运动、活力、时尚、年轻的安踏品牌。

传播效果:

截止到2009-12-25.安委会注册人数已多达206, 900余人。页面浏览总曝光已达8, 544, 620次; 安委会独立UV为2, 122, 989次; 会话数达2, 376, 768次; 独立IP达2, 076, 520个。

在安委会平台进行的活动已多达10余个活动。活动参与的总量, (包括各个活动的投票、作品数以及注册总数)达2, 291, 767.

Project: 安踏安委会
Client: Anta 安踏
Digital Agency: nimAds Shanghai 上海网迈广告




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