伊利 “一起奥林匹克”闪耀优酷土豆媒体资源推介会

伊利  “一起奥林匹克” 优酷土豆媒体资源推介会

继北京站之后,12月5日,主题为“合的力量——2013年优酷土豆集团媒体资源推介会”上海站也圆满落幕。数百位知名品牌的营销负责人应邀齐聚一堂。会上还分享了伊利集团与优酷合作的“一起奥林匹克”的经典案例,彰显了视频营销的魅力与主流化趋势。

2012年是奥运年,伊利携手优酷发起“一起奥林匹克”的全民传播运动。这是一场全民参与的运动汇,更是一场迎接奥运的健康大典。优酷作为活动的核心媒体平台,灵活运用多种视频营销手段,以贴片广告、首页联合LOGO、种子视频等硬广形式确保广泛覆盖,并充分利用“优酷牛人”“优酷拍客”等特色资源,征集与运动相关的视频,并从中筛选出5组素材精心制作成系列微电影。整个活动取得巨大成功,仅优酷平台就获得超过18亿人次的品牌接触。与此同时,围绕优酷平台“一起奥林匹克”的活动内容,伊利在户外、社交、平面等媒体展开广告创意和投放。这也是伊利首次尝试以视频网站为核心,辐射其他传播渠道的全媒体整合推广活动。

系列微电影无疑是整个活动的亮点。从几千条招募视频中,优酷遴选了几位具有代表性的优酷牛人,并以他们为主角精心制作出5部“平凡人的奥林匹克”系列微电影。环游世界的花甲背包客张广柱与王钟津夫妇、年逾六旬仍奔跑不息的马拉松爱好者“跑吧老李”、“中国花式篮球第一人”之称的韩炜、骑车去伦敦的727车队等通过微电影迅速走红网络。其中,《花甲背包客》和《骑车去伦敦》更是突破千万播放量。 5部微电影在优酷、土豆网、新浪微博、人人等各种网络渠道被网友积极讨论,形成了良好的口碑效应。网友们说,他们从微电影中读到了健康、快乐、追逐梦想……这正是伊利所希望传递的品牌精神。

“平凡人的奥林匹克”系列微电影的故事主角,不仅迅速爆红网络,伊利还将其纳入奥运传播的整体传播计划进行大力推广。在国内各大城市交通要塞的户外广告牌上,甚至在奥运会举办地伦敦的400辆大巴广告上,都可以看到他们的身影。2012年7月5日的“优酷牛人盛典”上,花甲背包客、花式篮球教练韩炜等,也作为“优酷牛人”代表出席活动,在现场掀起高潮。

优酷土豆集团高级副总裁董亚卫表示:“伊利在视频营销方面一贯勇于创新探索,‘一起奥林匹克’项目充分利用了视频营销的多种模式,其引起的热烈反响,充分证明了视频营销的价值。未来,我们期待与更多的广告主一起,进一步发掘视频营销的无限可能。”

伊利“一起奥林匹克”专区链接http://sports.youku.com/together

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