YUM(百胜餐饮集团)率先尝试优酷土豆联合投放

Yum! 百胜餐饮集团

Youku Tudou Inc. 优酷土豆集团

作为优酷土豆打通投放之后的首批广告主,YUM(百胜餐饮集团)率先尝试双平台联合投放。根据第三方监测机构——秒针系统的数据显示,在优酷土豆打通投放之后,YUM旗下各品牌广告有效覆盖的用户规模相对单平台提高了1倍多。更高的转化率和更广泛的有效覆盖,生动诠释了双平台打通投放的超高ROI(投资回报率),优酷土豆合并的营销价值得以充分展现。

8月27日——9月16日期间,YUM旗下的肯德基品牌,在优酷土豆进行全国范围内的双平台贴片投放。在优酷土豆的统一广告平台上,投放时可以通过技术控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数,减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费,同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数,从而保证合理的频次到达率。

双平台贴片投放还可以有效降低监测误差。优酷土豆平台拥有目前业内最先进的广告监测系统,打通广告投放之后,所有的监测都可以采用同一套代码来进行监测。依托网络收视系统、广告投放效果预估系统、优酷指数、BEE效果监测系统,保证从投放前到投放中以及投放后的全程的数字化真实呈现,让过程更透明,效果更可控。以肯德基鸡茸蛋挞投放为例,优酷土豆打通投放后与第三方的监测误差,与之前分开投放相比降低了7%左右。更透明、更客观的数据,进一步保障了广告主的投放利益,大大增强了投放优酷土豆双平台的信心。

双平台贴片投放可以满足广告主广泛、深度的覆盖和大规模、密集推广的需求,在短时间内迅速提升品牌、产品的知名度和喜好度。根据艾瑞的监测报告,优酷土豆每周合计去重后覆盖超过3.1亿用户,月度更是覆盖近80%的视频用户。而且这种完全打通的投放、监测方式,在其他任何两个网站之间都是无法实现的。这对于类似YUM、通用磨坊等快消品牌来说,是十分具有吸引力的。

优酷土豆集团高级副总裁董亚卫表示:“优酷土豆的联合投放让视频营销的投入产出比更高,有越来的越多的广告主与我们接洽,想要尝试双平台贴片投放。”安吉斯媒体集团首席数字官张志宏也认为:“优酷土豆统一的广告投放系统,有利于我们制定最有效率的投放计划,同时在投放过程中更能提高投放精准度以及最佳化的频次控制,为广告主创造更大的网络视频广告的投资效益。”

优酷土豆启用统一的广告平台后,以其有效降低浪费、提高投入产出比等优点,获得多家广告主青睐。经过此次尝试之后,YUM决定第四季度旗下所有品牌均采用双平台联合投放的策略,此外,天猫已在双十一购物节联合投放,取得良好成效。上海通用别克、通用磨坊等多家跨国品牌也将陆续跟进。


Have Your Say »

Required

Required, never published