互动案例精选番外篇——美国大选篇

互动案例精选 美国大选 奥巴马 互联网营销

虽然现在奥巴马已经安然入住白宫,同时他的爱犬也在不久前以美国第一犬的身份“视察”完白宫圣诞装饰。但在一个月前,或者说很久以前开始,他和罗姆尼应该是继“元芳很忙”之后的大忙人了。
对于奥巴马与罗姆尼之间的竞选营销,作为这行不得不了解的那点事来说,专业评论与分析肯定没有少看。大家亲切的称奥巴马为“互联网总统”,而罗姆尼更多的是偏向电视宣传。同样,对于品牌而言,有时借势两位候选人的力量也能达到宣传之效。
编辑:Viking Wong@DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

7-Eleven算是最早展开营销的品牌商之一。联合美国《洋葱报》(Onion)推出的“大选咖啡”——蓝色包装代表奥巴马,红色包装代表罗姆尼。消费者可根据自己的立场选择购买咖啡,每日的销售结果会按比例统计在活动网站中,分别代表了两位候选人的支持率。

URL: http://www.7-eleven.com/7-Election/
Project:7 Election 2012
Client: 7 Eleven

而移动应用商GoldRun顺势推出的”Ad Your Voice 2012”,则为那些狂热选民们创造了最快,最cool,最直接的为奥巴马的选举应援的方式。在app中,你可以摆出必胜的pose与奥巴马和第一夫人合照,获得虚拟海报利用# I’mWithObama#标签上传至Facebook和Twitter。当然,如果你够狂热,那就自制一段视频为奥巴马加油呐喊。随着选举的落幕,一个名为“Mitt Flips”的视频凭借“Likes”胜出,同时获得1万美金的酬金!记住,每一遍的观看都是一次投票动员:你+你的声音=奥巴马的胜利!

URL: http://adyourvoice2012.com/
Project: Ad Your Voice 2012
Client: GoldRun 

当然,不是所有的人都那么热衷于选举。比如此前因为不堪奥巴马和罗姆尼的“轰炸式”竞选宣传而嚎啕大哭的那个4岁小loli。所以,当你对选举已经到了忍无可忍的地步时,现在就来发泄一下对他们的反感。

gumelection.com 就是这样一个为此而生的网站。打印海报,张贴在墙上,然后把口香糖黏在任何一个你认为最感到“反感”的那位脸上即可。这其实是Stefan Haverkamp, James Cooper,Hedvig Astrom和Gum Election在2008年就开展的一项艺术项目,不过主旨也是为了鼓励人们积极投票,更重要的是提醒人们保持街道清洁。而在2012年,你可以上传至Facebook与你的好邻居们一同分享。不过这样的选举选择方式,两位候选人知道了是该笑还是哭呢?

URL: http://gumelection.com/
Client: Gum Election
Creative: Stefan Haverkamp/ James Cooper/ Hedvig Astrom

相比之下,士力架(Snickers)的方式则显得柔和许多。作为淡定型的代表,品牌呼吁选民们冷静对待,因为他们知道“You’re Not You When You’re Hungry”

BBDO纽约趁着竞选季为品牌发布的一系列户外平面广告标榜“Don’t Vote Hungry”。这句颇有深意的广告标语,敦促那些“饥饿”选民们在投票之前请摄入足够分量的牛轧糖,以防止投错票。正如宣传海报上写的那样“我为了他的长相而投票”(I’m voting for what’s his face)、“一些关乎于儿童,一些关乎于我们的未来”(something about children; something something future) …等等。所以请别在饿着肚子时候投票!

Project: Don’t Vote Hungry
Client: Snickers
Agency: BBDO New York
CCO: David Lubars
Sr. Creative Director:Gianfranco Arena/Peter Kain
ACD: Jon Kubik
ACD/AD: Rich Perusi
ACD/CW: Adam Noel/Jaime Schwarz
Retoucher: Steve Lakeman/Dennis Novak
Print Producer: Rick Jones/Tony Russo

“选总统就像拍好莱坞大片,就像管理迅猛增长的高科技公司,就像是商业暴力那样赢巨额资金”。——美国商业周刊

作为2008年大选的一部分,奥巴马的竞选团队请来了Davis Guggenheim——曾凭借《难以忽视的真相》(An Inconvenient Truth)荣获奥斯卡最佳纪录长片的导演,为奥巴马拍摄了一部名为“A Mother’s Promise”,长约10分钟的短片,纪录了他的家族历史以及他通过政治行列的崛起。四年过后,同样由Davis执导的短片“The Road We’ve Traveled”总结了在奥巴马第一个任期内所取得的成就,通过Tom Hanks强有力的旁白解说,提到了前所未有的金融危机,医疗改革,猎杀本·拉登,签署《莉莉·莱德贝特公平工资赔复法》等一系列成就,为奥巴马的竞选造势。

四年前,我们可以将其冠名为“纪录短片”,那么四年后的今天,我们或许可以将他称之为“微电影”。

The Road We’ve Traveled

除了导演的出手,大牌明星的加入也是一大亮点。在这个由Jewish Council for Education and Research(犹太教育与研究理事会,以下简称JCER)赞助的竞选广告中,美国黑人演员Samuel L Jackson用满嘴脏话,讲述了一个押韵的睡前故事。如此粗俗的行为没有别的目的,只是呼吁人们积极加入到今年的大选中来,为奥巴马的连任投上一票。

短片模仿了去年红极一时的儿童书《Go the F*ck to Sleep》的桥段,大致内容如下:小女孩发现自己的家人相比08年时对大选的热情骤减。于是Jackson准备帮助小女孩说服他们。

“Sorry my friend, but there’s no time to snore.
An out-of-touch millionaire has just declared war.
On schools, the environment, unions, fair pay.
We’re all on our own if Romney has his way.
And he’s against safety nets.
If you fall, tough luck.
So I strongly suggest that you wake the f*ck up.”

这段话看上去更像是一首洗脑歌。Jackson讲述了如果罗姆尼当选,将发生什么。此外,你也可以去JCER创建的宣传网站一看。网站设计真的很丑,但它却具备了所有的社交工具,你可以直接捐款,或者游说你的家人及朋友,记住,当你词穷的时候,这里有很好的理由提供!

URL: http://www.wtfu2012.com/ (网站太丑,就不截图)

要问本年度就美国大选品牌营销做的最好的是谁?相信只要杜蕾斯谦逊的称第二,就没人敢称第一。以一条“奥巴马与罗姆尼的区别是…”让我再一次见识了品牌深厚的营销功力。如此深度与内涵兼得的微博,有几个人能学会!

 


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