中国第一家数字营销行业协会在上海成立

数字营销行业协会

全国第一家数字营销行业协会——上海市信息服务业行业协会数字营销专业委员会(”Shanghai Digital Marketing Committee – SDMC”)于11月27日正式成立,上海市副市经信委软件和信息服务业处处长朱宗尧、中国联通上海公司总经理蔡全根等领导为行业协会的成立进行揭牌。

在成立大会上,上海市信息服务业行业协会副会长兼秘书长马海湧表示, “这是中国第一家数字营销行业协会,首开全国之风气,必将引全国之潮流”。

自1997年3月我国出现第一条互联网广告Intel AS400以来的15年时间里, 数字营销年复合增长率平均高达60%,2011年中国的搜索引擎优化与付费搜索、门户与垂直网站展示广告、社会化媒体营销、视频营销、电子商务营销等,已经达到了1600亿元规模,在未来的五年里,中国数字营销将继续保持高增长态势,2015年的市场规模将达到3000亿以上。据估计,网络广告的销售量将在今年超越报纸,成为仅次于电视的第二大媒体。

数字营销的快速增长, 得益于互联网的蓬勃发展和网民基数的海量涌现。据CNNIC统计, 截止2012年6月, 中国网民数量已达5.38亿; 手机网民达3.88亿。

而数字产业作为中国信息化社会的重要组成部分,我国各级政府部门都给予数字产业越来越高的重视,并被《2006—2020年国家信息化发展战略》确定为重要发展方向之一。上海市政府在国内率先从政策上明确扶持内容产业的发展,“力争将上海建成全国、亚太乃至全球信息技术的汇集中心、加工中心和创意设计中心,成为世界数字文化内容进入中国的窗口和面向世界推进文化创新的重镇”。各区也纷纷出台优惠政策,支持数字产业的发展。

上海以其特殊的市场地位和国际背景,集成了市场营销优势资源、互联网优势资源、软件开发优势资源、传统广告优势资源,目前已然成为中国数字营销的发源地和行业高地,并实际成为亚太地区数字营销的重镇。

初步预计,上海2011年形成的数字营销产业规模在150亿以上,2015年将达到500亿以上,并将形成5倍以上的产业带动乘数效应,成为亚太地区数字营销中枢。

上海数字营销业已形成较为完整的产业链,包含:国内最为集中的数字营销投放企业、各类数字营销代理公司、互联网数据服务技术公司、以互联网为主的数字媒介等。

传漾科技创始人兼董事长及CEO王建岗预计,“未来十年上海数字营销发展的关键词是:精准营销、受众购买、定向、大数据、RTB、移动互联网、多屏互动”。他认为,数字媒体的迅猛发展, 在技术+大数据的强力支持和驱动下, 未来数字营销将趋向融合, 将趋向移动+网络+户外的多屏互动且以受众的购买为导向的精准数字营销时代。

在数字营销的发展呈数量级增长的背后,行业内存在的问题和隐患也日趋凸现。上海嘉道信息技术公司总裁徐锦泉指出,中国数字营销行业在兴盛的同时也存在一些野蛮生长的通病:目前中国的数字营销领域缺乏统一的标准, 无法准确衡量最终效果及中间过程的执行;标准的缺失, 无序的竞争, 片面夸大执行效果, 甚至作假的状况也屡有发生;精准营销可能带来的对消费者隐私的侵犯;同时,作为一个分工非常专业的产业链, 产业链各个环节的衔接存在较大缝隙,各种专业公司彼此缺乏健康的交流与互动。所有这些,都为上海行业协会的责任与使命,提出了挑战和行业进步的方向。

在上海市信息服务业行业协会数字营销专业委员会第一次会议上,推选出传漾科技作为主任单位,其他创始会员单位包括:百度上海分公司、上海博拉广告传播有限公司、华扬联众(上海)数字技术股份有限公司、聚胜万合信息技术(上海)有限公司、嘉道信息技术有限公司、《数字营销》杂志社、腾讯科技(上海)公司、新网迈广告传媒公司等。

上海市信息服务业行业协会数字营销专业委员会成立后,将着重推进以下几个方面开展工作:

  • 提升行业服务的专业价值, 推动标准化建设, 促进行业规范化运营与自律。
  • 充分关注数字营销广告主、数字营销受众的权益,研究建立行业保障机制、分类资质管理等,同时对违规违法行为通过社会管道进行曝光。
  • 引导、帮助数字营销企业的技术创新、模式创新,加强行业成员间的合作,分享上海数字营销产业链形成卓有成效的资源,推动本市整个产业链单位的互动交流、合作共赢,把产业做精做细、做大做强,提高区域产业的整体竞争力,驱动产业的不断壮大。

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