“合的力量”2013年优酷土豆集团媒体资源全面发布

11月28日,主题为“合的力量——2013年优酷土豆集团媒体资源推介会”在北京举行,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵对外宣布,2013年优酷土豆将进一步扩大合并后带来的规模效应,继续加强顶级王牌内容,坚持合分有序的营销策略,引领行业进一步迈向理性繁荣。

王牌内容集体亮相 打造顶级平台

在视频行业内,优酷土豆集团拥有最多的版权剧、最优质的自制内容和最丰富的UGC内容。据优酷土豆集团高级副总裁朱向阳介绍,2013年优酷土豆将进一步加强内容建设,打造顶级平台。

优酷土豆合并后,引领版权价格回归理性。2013年,优酷土豆将播出开年大剧《楚汉传奇》,并计划全面引进根据郭敬明小说改编的《小时代》、赵本山主演的《乡村爱情故事6》等多部倍受瞩目的大剧,进一步扩充版权库。在王牌综艺节目方面,优酷土豆囊括《2013快乐男声》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《康熙来了》等540档综艺节目,真正做到了全方位覆盖。

在自制出品方面,2013年优酷土豆集团将依托 “优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”,加强主题化运作。“优酷出品”已经打造出诸如《泡芙小姐》《嘻哈四重奏》《美好2012之不可能的可能》等高品质内容。2013年“优酷出品”将继续发力自制内容,重磅推出微力影院、系列季播网剧、天行动漫剧场等项目。此外,《晓说》《我是传奇》等优质自制综艺节目也将在2013年迎来新的一季,更多精彩自制节目也将重磅推出。

优酷土豆集团高级副总裁、土豆网首席战略官于洲介绍道,继“土豆映像”推出的《Yif魔幻》广受赞誉之后,明年土豆还将在今年已经上线的《土豆最音乐》等具有土豆特色的自制节目基础上,进一步打造“土豆最系列”节目方阵,陆续推出《土豆最青春》、《土豆最有范儿》、《土豆最记录》等。同时,土豆还将围绕土豆映像节推出周播节目《土豆映像》。

扶植原创、鼓励原创,一直是优酷土豆集团的重要宗旨。土豆映像节、优酷牛人盛典、优酷榜样盛典等国内原创视频领域的盛典,血液里都流淌着着“原创”的DNA。2013年,这些项目将继续发展,进一步改变中国视频用户的行为,推动UGC视频在国内的发展。

营销合分有序 双平台贴片提升效率

    优酷土豆合并以后,每周覆盖超过3.1亿独立用户,每天产生4亿播放量。多项第三方监测数据显示,优酷土豆牢牢占据视频网站第一、第二的位置。如何将强大的用户规模,转化为更好的营销服务?优酷土豆集团高级副总裁董亚卫表示:“2013年优酷土豆的重点营销策略是合分有序,合的是双平台贴片,分的是基于内容的营销。”

优酷土豆的双平台贴片投放,已经被证明不但能在短时间内满足全范围覆盖,而且大大降低了跨平台投放中的浪费。国际巨头百胜餐饮集团经过尝试后,也已在第四季度将旗下所有品牌通过优酷土豆进行双平台投放。天猫在双十一购物狂欢节尝试了双平台贴片投放,取得良好成效。上海通用别克、通用磨坊等广告主也纷纷跟进。2013年,优酷土豆将进一步深化“台网联动”,利用覆盖优势强化超级剧场、黄金剧场等王牌产品,形成与电视台的有效互动。与此同时,广告主还可以选择“联播产品”抢占区域市场、提高广告声量,并有“.TV”(品牌电视台)等创新产品陆续推出。

营销层面,品牌差异化会体现在优酷土豆各自的特色内容及广告产品上,并且随着“原味土豆”战略化的持续推进,这种差异化会越来越明显。遵循“优酷更优酷,土豆更土豆”的策略,基于各自品牌特色,为不同客户提供个性化服务,形成优势互补和覆盖互补。

在合并效应的推动下,2013年的优酷土豆将更为高效地进行内容、营销等资源的互动和整合,有效提升视频在品牌营销中的价值。

12月5日,2013年优酷土豆集团媒体资源推介会将登陆上海,届时华东及华南地区的行业精英将汇聚一堂,洽谈合作话共赢。


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