DDB上海: 上海大众新帕萨特2013款全新宣传广告 – “静谧启迪不凡之思”

DDB上海 大众新帕萨特 静谧启迪不凡之思

URL:  http://www.svw-volkswagen.com/zh/models/newpassat.html

DDB中国为上海大众新帕萨特2013款打造了深触人心的全新电视广告和平面宣传方案,由中国著名演员及导演姜文先生担纲出演,他被誉为上世纪九十年代崛起的中国电影 “第六代导演”中的领衔人物。

今年的创意作品,主旨在于展示新帕萨特最新的禅院级座舱静音科技,该科技能有效隔离行车噪音,缔造静谧驾乘感受,从而进一步巩固新帕萨特在商务型轿车市场的领先地位。

广告中,姜文演绎了自己的信条:安静中,内心力量和思想才能清晰可见。只有当一切静谧下来,一个人才可以真正的聆听到世界。姜文告诉我们,必须从喧嚣纷攘的世界中退后一步,才能更清晰地追寻自我的灵感和方向。而帕萨特禅院级座舱静音科技可以给你一个安静的空间。

DDB上海战略策划总监朱敏捷(Major Zhu)说道: “广告中,对于新帕萨特的思考、理解和欣赏通过姜文寥寥数语就很好的演绎出来,他讲述了一种与众不同的内在的力量和精神。”

“我们很荣幸能有机会打造大众汽车这样一个生机勃勃、不断上进和追求革新的品牌。” 朱敏捷和DDB中国资深业务总监胡宁军(Gerald Hu)共同表示: “大众汽车给了我们充分的创意发想空间,让我们的最终创意不仅能够触动目标消费者的情感和对品牌的向往,同时更是一种新思维的宣告,以此启迪人们,激发他们思考不凡和伟大。”

这已是姜文先生第二次担任上海大众新帕萨特品牌代言人。在2011年,新帕萨特全新盛大发布的广告中,姜文把新帕萨特描述为中国商务轿车市场“B级车之王”。该广告展示了姜文和全新帕萨特如何用不凡之势在平凡中激发不凡境界。品牌宣传口号“唯不凡之势,定世界之局”,传达了品牌的人性内涵,品牌对精湛德国工艺的坚守,以及品牌对于独到见解和事物本质的不懈追求。

电视广告将于2012年11月26日正式发布,平面广告宣传方案同时上线。

Project:上海大众新帕萨特2013款全新宣传广告 – “静谧启迪不凡之思”
Client:  SVW 上海大众
Digital Agency: DDB中国

Credits:

创意:李实衍(Shih Yen Lee),王文卿( Adam Wang), 姜一鸣(Kevin Jiang), 马建浩(Michael Ma)
策划:朱敏杰( Major Zhu)
客户服务:胡宁军(Gerald Hu), Anthony Zhao(赵俊), Rita Zhao(赵隽真)

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