桑河数位: Ettusais 艾杜纱-魔法UP系列


URL: http://ettusais.mycosme.com.tw/
Official Site: http://www.ettusais.com.tw/

Project: Ettusais 艾杜纱-魔法UP系列 Campaign
Client: Ettusais 艾杜纱
Digital Agency: Shanger 桑河数位 台北

Credits:
Account:  Fiona, Chris
Creative Director: 老蔡
Copy: 阿霞
Art: 尴尬
RD: Matt, Charles
Others: David, 阿好
代言人: 卢广仲

以下引用一段Shanger Blog中就这一项目的一段问答, 看看对岸同胞同业的行业气氛! 我们是不是应该感到一丝惭愧!

网友francese问:

我也认为ZONE说的跟我第一次看到这网站想的一样.
以下引用….

但我没有因为互动过而记住这件事
反而脑袋留下的是”卢广仲” “一起跳舞” “应援团up up”……..

就产品活动网站来说,我的确是不会记得你在卖什么,
但刚刚看了王牌(项目负责人)的解释,看了这个网站http://www.ettusais.com.tw/event/002/
觉得透过打弹珠的游戏还比较能够进而了解渗透液的特色.

但是如果像王牌说的.这网站”焦点比较放在活动的互动氛围上”,
那的确是很成功(因为只记得跳舞.上传照片..)
如果是为了介绍产品特色而做,那就稍嫌薄弱了点.

但是如果设想.第一次进这网站,还没去过官网,也不了解这产品的人,
就算是TA也还要再点到官网或是http://www.ettusais.com.tw/event/002/ 才能了解
进而有购买欲

一个产品有好多个说明.活动网站.是好的吗??

有说错的话,也请多指教^^

项目负责人答:

回复: francese
上礼拜六我在家看电视,转到女人我最大的重拨
正好看到牛尔老师在介绍荳蔻魔法up
昨天看到壹周刊的封底,卢广仲与魔法up的满版广告也曝光了
看到这些电视和平面广告,其实有时候蛮惊讶的
因为自己也有参与到一部分,通常也会关心一下
其他媒体的广告内容和效果如何

帮客户规划网络营销活动的时候
有时候会有机会和广告公司一起讨论
广告公司与客户常常会说,电视广告的覆盖率虽然高
但是能传递的讯息太少了
网络媒体的高互动,往往扮演了更重要的角色
也肩负了更重要的任务

在广告公司是A方,客户窗口是甲部门
网络营销活动是B方,客户窗口是乙部门的情形
往往很少有机会能够让AB甲乙齐聚一堂
讨论出一个从头到尾都能贯彻的概念,甚至是实际执行

艾杜纱是一个短期内没有电视广告计划的品牌,网络营销的责任很重很重
网友可以给你的时间很短,要诉求的东西却很多
少了电视广告的铺陈,所有要说的东西
都要在一个活动的起承转合里诉说完全
不论在任何一个环节,我们总是看到网友的流失
最后我们甚至不清楚网友到底吸收了解了多少

您说比较能清楚阐述产品功效的活动网站
http://www.ettusais.com.tw/event/002/
是艾杜纱去年四月档期的活动,当时的项目负责人是我
去年又是艾杜纱欢庆来台10周年,魔法up这项明星商品全新升级的关键时间
但处于母亲节档期的重点时间,消费者在折扣战的厮杀中转移了注意力
营销活动的资源与策略都有偏差,导致这波活动的成效却不如预期
(其实算大大的不如预期….)

荳蔻魔法up被艾杜纱视为明星商品
所谓明星商品的定义很多,卖得最好,产品力最强,口碑最旺
名气与讨论声量最多等等….

或许举个比较不那么恰当的例子
如果艾杜纱的荳蔻魔法up等于麦当劳的大麦克,中天综合台的康熙来了,杰威尔的周杰伦,卡普空的快打旋风
我们就不需要去在这些明星每一次出场的时候都要再说一次:
“康熙来了的主持人是蔡康永与徐熙娣”,”周杰伦是创作艺人”,”快打旋风是需要操作角色进行对战的格斗游戏”
甚至”大麦克是双层纯牛肉,独特酱料加生菜,起司洋葱酸黄瓜,芝麻面包盖上去….”这些大家已经知道的事了

当然我也相信,往往还是会有初次接触而需要开发的新客
当面对这些人的时候,我们更要学会善用以前创造出的内容
(就是让你了解魔法up的http://www.ettusais.com.tw/event/002/ )
我们不需要再次解释一次魔法up能为你做些什么
要去思考的反而是,”魔法up这次要跟大家说些什么呢?”

讲句题外话,礼拜一客户告诉我
魔法up目前的销售量,是去年同期的20倍
我听到这个消息的时候
已经不想再去分析到底是卢广仲还是牛尔?是桑河还是广告公司?是官网还是活动的功劳?

如果荳蔻魔法up是艾杜纱的明星商品
它就会有它在今年一年度中应该有的起承转合
你又何必在”起”的时候
问我为什么没看到”承”呢?

希望有回答到您的问题!

讨论原处: http://blog.shanger.net/article.asp?id=612

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