2.0的Web和1.0的广告

by 曹增辉

在和大量的广告客户的沟通中, 相当多的人对当下国内互联网广告的形式是非常不满意的。比较经典的抱怨就是: 2.0的互联网和1.0的网络广告, 直直接理解的话就是, 互联网已经进入2.0了, 可是网络广告还停留在1.0的时代, 除了横幅还是横幅。

或者你可以说, 现在也有了博客, 有了社交网站, 有了视频分享。对, 这是三个web2.0时代最具有代表性的应用。

第一个博客, 到目前为止, 作为一项大众服务, 无论是国内还是国外, Blog这一平台都是相当的失败, 颇有点像工具类的Email, 不少人在用, 但是无法找到盈利方式。单纯的横幅广告, 没有几个客户感兴趣在Blog上投放, 没有相关度, 又追求不到媒体平台的曝光度。

第二个社交网站, 社交网站是当下最活跃的2.0服务。同理, 目前国外最火爆的Facebook即便用户数已经冲到了2个亿, 可还是没有找到一些有点2.0含量的广告模式, 要知道, 那可是网络广告成熟度渗透率如此高的美国广告市场, 中国就更难了。

第三个视频分享。视频网站可以说算是web2.0这一拨里最有出息的一个模式了, 也是被认为最有可能创造成功商业价值的形式。不过可惜的就是, 视频网站的收入模式不是来源自2.0本身, 而是对1.0的退守, 也可以说是互联网内容视频化的受益。如今的youtube都在尽可能的退掉分享的帽子, 去向hulu这种完全没有2.0气质的毛头小伙靠齐, 2.0的精神何在?

可以认为, 相对互联网应用的前行, 互联网广告的方式正在严重落后。现在来看的话, 最最先进的网络广告形式依然是Google几年前发明的“adwords”搜索广告, 真正实行了用户需求与广告供给的对接。当然, 也实现了广告主利益的最大化。

如何找到需求群体, 如何进行有效对话, 如何借助2.0的用户关系实现传播, 应该是2.0广告的几个点。不过, 值得注意的倒是, 2.0时代甚至走到3.0, 用户只会越来越聪明, 越来越难骗。所以, 做好产品本身是最大的广告。口碑很难去营销, 口碑是好产品形成的。

至于国内, 面对的恐怕不光是模式创新, 还有那么多不遵守规则的破坏者!

来源: 一言谈| New Media Observe


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