蓝牙! 营销尝尝鲜!

中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心  钱芹茹

如今, 当你在大街上、或商场、影院里, 手机上很可能会收到请打开蓝牙接收信息的提示, 请不必大惊小怪。由于目前大部分手机都支持蓝牙技术, 蓝牙营销已经成为一种新的营销方式。

蓝牙是一种短距离、低成本的无线技术, 通过在一个特殊地点(如信号灯、商业中心、写字楼等) 设立一个基站, 就可以向附近的手机用户发布信息, 传输距离可以达到100米。用户手机会接收到信息询问是否愿意接收广告, 如果用户按键同意, 手机就会接收到信息。这是一种近距离发送信息的新营销技术。例如: 当您进入百货商城, 蓝牙手机会在被询问同意后插入蓝牙程序, 您立即可以浏览该商城相应的购物娱乐服务自主选择菜单, 其中会包含列出介绍商城的品牌特色店铺;期间的优惠券、优惠活动; 商品或餐饮服务类清单目录。
 
早在2007年初, 微软公司在马德里机场、马德里及巴塞罗那市中心通过蓝牙技术发布手机广告信息, 共发送到10.3万用户的手机中, 其中8万同意接收广告。得到良好的效果。目前已有多家世界知名的品牌如微软、可口可乐、耐克、雷诺、马自达、沃尔沃等蓝牙营销。

2008年3月24日, 可口可乐公司在“可口可乐激情畅爽迎圣火”大型庆典活动中, 使用了蓝牙技术配合奥运路演, 现场千名观众只要打开手机蓝牙即可收到奥运主题歌曲《红遍全球》以及可口可乐奥运最新产品的信息。

2008年5月1日至30日, 耐克公司在北京、上海2地共7个篮球场进行为期一个月“科比门徒”主题的蓝牙互动联播活动, 场内人员可打开手机蓝牙获得关于科比门徒活动的最新信息。所有的内容被制作成一个菜单精准的发送到用户手机中, 他们可以选择喜欢的内容下载并观看。

2008年7月17日, 上海韩国三星Anycall旗舰店创立了蓝牙生活社区, 为手机用户提供全方位的多媒体娱乐体验。在店内蓝牙体验区内, 消费者只需打开手机蓝牙装置, 就可以免费接受到三星最新的产品信息, 而且还可以免费下载包括手机视频, 铃声, 小说, 电子游戏等各类增值服务内容。

蓝牙营销具有很强的精准性和互动性, 用户不会被迫接受不喜欢的信息。据统计, 自2006年开始几乎所有的市面手机都具备蓝牙功能。到2008年底, 中国蓝牙手机用户约有2亿, 蓝牙手机已经占到整个市场的近三分之一。如何开发符合用户个性化、互动化、体验式需求的新市场, 蓝牙营销值得业界探讨。

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