传立媒体在中国国际名酒展中探讨如何利用品牌资产

传立媒体 中国国际名酒展 林诗敏

中国,广州,2012年11月16日– 在2012中国(广州)国际名酒展中,传立广州总经理林诗敏在演讲中谈到国外品牌如何在中国市场中更好地利用品牌资产进行传播。

“品牌资产的力量不容小觑。消费者往往崇尚名牌,特别是中国的消费者极其看重面子效应。51%的中国消费者相信知名品牌能帮助提升个人形象,并赢得尊重。”林诗敏表示。

根据《中国新富人群研究报告》显示,62%的中国人根据车来评判一个人,而55%的人倾向于购买国外品牌的产品。

“这类表现在酒类市场中更为明显,葡萄酒对于习惯白酒的中国人来说是一种全新的文化。”林诗敏补充道。

“过去,品牌资产形成于品牌发展历史的长期积累。但在中国,随着新富人群的极具增加,品牌资产的概念被逐步淡化。此外,中国市场的消费者往往想要在过去的传统和国外的新事物中寻求平衡。在这样的大环境下,品牌更应该考虑如何利用好自身的品牌资产。”林诗敏总结道。


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