Adways: “红牛时间到” 2012全能罐注

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案例背景:

配合红牛时间到2012全能罐注线下活动,旨在提升红牛市场占有率,在白领圈内强化红牛饮用时机,提高了上海地区市场购买机会。

传播目标:

在围绕白领生活状态中中的加班及会议为主要饮用时机宣导的同时,希望通过丰富的活动形式,宣导产品在周末的其他饮用时机.从而在项目结束后,扩大品牌的市场购买机会,提升品牌认知度。

投放策略:

内容运营方面,红牛上海空间站结合此轮推广的核心强化传播红牛饮用时机;同时结合时下最流行的摄影技术与上海特有的海派时尚元素,重磅推出具有上海特色的特殊文案,完美诠释了内容为王的理念。

活动方面,一方面利用红牛WITH,能量地标,能量小队最POWER等各具特色的官微活动,直击目标用户;同时利用微直播的方式第一时间对线下的活动进行有侧重的直播报道,并且在收获优质目标粉丝的同时建立与红牛调性相符的极限,街舞,运动,摇滚的相关组织建立起密切联系,在给予消费者产品体验的同时给予他们优质的品牌体验。

传播方面,在利用正常草根大号进行活动传播的同时,在快消品行业开创了红人实际参与活动的模式,选择产品的目标人群的红人大号参与到活动中来,扩大活动的真实影响力和覆盖面。

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执行效果:

此波活动打造了2012年度上海滩最为火热的线下白领赠饮活动,树立上海白领体验类活动标杆品牌营销活动。

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Project: “红牛时间到” 2012全能罐注
Client: Redbul 红牛
Digital Agency: Adways 爱德威广告


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