赖致宇分享:如何以一個brief發展50個创意

創意無性生殖
首先我們要了解什麽是創意?
創意應該是令人驚訝的東西

拼裝法

Ice+Cream=Icecream

廣告人應該是瘋狂的人,要想出瘋狂的想法~
好比神經病院里的神經病,他們是最老實的,很多想法都很誠實。

創意5步DIY

1. 好好玩
2. 玩玩唄
3. 偷偷閒
4. 討討罵
5. 補補妝

讓自己笨一些,就會變聰明
返老還童+放輕鬆
接下來潛意識工作

好的創意經得起老太婆的考驗
忠言逆耳才能過濾出簡單大創意

要問自己:
我的創意吸引人嗎?
好笑嗎?想哭嗎?
別人聽完會和他的朋友分享嗎?

25種方法:

1. 產品是英雄
從產品形狀,味道,特徵,歷史開始聯想
為產品編造一個故事
挑戰自己,只用產品創造故事

2. 反常識
將一般人的常識寫下來,看自己能挑戰哪些?
顛覆 破壞 離徑叛道
怎么不可能怎么來

3. 對症下藥
客戶要啥,就給他啥!
產品要賣什啥,就玩那個字
以毒攻毒,對症下藥,一字(一句)走天下

4. 往好處想
樂觀人怎么看
誰從其中看到好處
產品解決了問題會有怎樣的好處

5. 往壞處想
悲觀人怎么看?
產品功能太好會造成哪些壞處
要悲就要悲到底,然後添油加醋

6. 搞笑
搞笑,是解除消費者武裝最好辦法
人人都希望開心
再嚴肅的事情都可以搞笑

7. 加法
加大!加多!加強!
將問題擴大,或將功能加強!

8. 減法
將部分元素見減掉
生活中缺少這個產品會怎樣?

9. 解體
將事情分割,解剖

10. 合體
兩樣東西,永遠都可以發生關係
找一個東西,讓它和你的產品結合
隨便翻開雜志的一頁,看能否與你的產品結合

11. 顛覆與錯亂
打亂一切的順序
後面放前面
後面塞中間

12. 代替法
文字替代聲音
任何東西都是可以替代的
(ps:awoo開玩笑說:女人們不要問你的另一半“我是不是你的唯一”)

13. 人性
人與人有不同之處,但更多相同之處
地球人都知道的道理

14. 改變比例
夸大問題,又將它變小
改變計算時間的方式

15. 改變形狀

16. 改變名稱
人類是盲從的,名字影響他對事物的認知

17. 世界觀
小事化大(例:7-7計劃,Wim Tellier 比利時藝術家)

18. 搞符號
為你的產品或問題設計一個符號
如果他是一個路牌,它會是怎樣?
如果他是一個文字,它會是怎樣?
如果他是一個標點符號,它會是怎樣?
(例:ps2的按鈕符號)

19. 比喻
將這件事與其他事比較
作出聯想,找相同之處

20. 換個角度看世界
其他人會怎樣解決這個問題?

21. 音樂與魔咒
(例:the118118team.com)

22. 無厘頭
亂來
不按章理出牌

23. 拟人化
它如果是人,會如何?

24. 大比拼
直接與競爭者對手作比較
必須聰明,點到為止
(例:百事可樂和可口可樂)

25. 消費者做主角
(例:still free.com)
他還有講很多有意思的東西
還給我們看了很多很棒的例子

感谢awoo(上海盛世长城(SAATCHI & SAATCHI)创意群总监)
也感谢Heby 同学在ES分享会这么专心致志的纪录.此文来自Heby 的笔记




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