DM互动: 杰士邦-日全食网络整合营销

杰士邦品牌:
世界最大的乳胶产品生产商Ansell Limited旗下的安全套品牌杰士邦2009年推出了全新包装, 完成从过去“确保安全自有一套”强调安全, 到现在强调性爱享受的全新品牌理念的转变。

案例背景:
日全食是俘获公众眼球的百年事件,巧借日全食事件与貌似不相关杰士邦品牌嫁接, 起到四两拨千斤的效果。

案例描述:
这是一次成功的网络整合营销, 可以称得上“日全食营销”中, 品牌契合度最高, 网络营销方式动用最全的案例。

网络事件+Banner互动游戏创意
巧借带有网络公关性质日全食事件发力, “为什么会发生日全食”, 一句话就抓住了网民的眼球, 随后运用banner互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的惊喜快感, 揭开谜题, 巧妙导入了杰士邦品牌。

社会化媒体运用
同时, 还大胆创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM、漫画等多种形式形成网民的呼应。

1. 发起社区日全食+杰士邦讨论话题。
2. 设计搞笑漫画PP猪日全食观测傻瓜攻略, 通过论坛、博客等社会化媒体传播, 用知识性、幽默漫画桥接杰士邦品牌。
3. 设计IM病毒表情, 恶搞杰士邦创意。

效果分析:
该案例投放后, 引起了网民的热议与讨论, 成为了日全食期间的最大热点之一, 天涯等知名论坛首页加精、置顶了网友讨论热贴, 达到了极大的关注度和最佳的ROI。


1 Comment

Have Your Say »

Required

Required, never published