分乐互动: 百芙润——电商界鸟叔奋战双十一



每逢双十一——这一由天猫扩大化的购物节,必定大战连连,硝烟四起,在此之前,天猫、京东、当当等各路电商都已预热发力。在2012年10月29日起,网络爆红了一支创意视频《电商版江南Style》,引起了众多线上用户的关注和反馈。

这支视频上线第一天就登上了优酷搞笑类视频排行榜首页,稍后又被土豆乐活频道做了首页推荐,之后迅速被新浪微博诸多网友转载,同时进一步在论坛扩散发酵。

这支由药妆电商-百芙润策划制作的视频,其成功之处有几点:

1、男主角很给力。该创意视频中,百芙润营运总监翁总不惜“自毁形象”,亲自上阵担当视频男一号,却意外的发现自己搞笑的天份不浅,从而充分调动起网友的观看欲望,电商江湖上一个“电商界鸟叔”的名号呼之欲出。

2、结合自身特点,对原版江南style的创造性模仿非常到位。除了电商界鸟叔翁总不遗余力的表演之外,百芙润全体员工也为网友带来了本色演出,通过电商人幕后的各种工作细节,传递出了电商人吃苦耐劳、以客户为上帝的服务态度和达观精神。尤其清洁大叔的那段“亮”了。

这支“电商版江南style”可以说是成功地吹响了百芙润奋战双十一的“集结号”,并且与百芙润双十一活动形成有机配合,视频除了以百芙润的独特方式演绎鸟叔原MV的经典动作,并将百芙润的品牌优势与双十一促销内容巧妙地写成歌词,有效地撩起的网友的购买欲,从而将点击转化为流量,引至百芙润天猫店

双十一的硝烟刚散,电商平台的价格战、电商企业各种营销手段,不仅给广大网友的荷包减压,同时也能乐呵一下,给平时紧绷的精神减减压。百芙润此款致敬《江南Style》的搞笑创意视频,树立百芙润的独特形象,通过颠覆传统、富有乐趣的创意,挖掘潜在受众,扩大品牌关注度,增强受众对品牌的记忆力,最终帮助品牌达成促进销售目的。百芙润贸易(上海)有限公司(@百芙润贸易)是中国第一家专注于皮肤科领域的国际性公司,致力于皮肤科领域的品牌建设和经营,也从全球寻找最优秀的美肤产品并将他们带到中国,以满足中国消费者的需求,这支视频也很好地表达了这样一种诚意。

Project:电商界鸟叔奋战双十一
Client:百芙润贸易(上海)有限公司
Agency:分乐互动(上海分乐广告有限公司) 负责领域:social media


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