“中国好汽车”需要一场真正的革命! ——前线网络发布2012年10月《新浪微博汽车行业月报》

奖品的厚度决定地位的高度?在本月的车企微博活动中,长安新Mazda2凭两部IPAD2打败以充值卡及车模为诱饵的长安铃木和北京汽车,稳居第一位。什么也不说了,先赞一个!再来说说别克的星座微电影《光斑》,情节丝丝入扣,夺人心扉,感动得差点吃卫生纸。但是Sorry,粉丝喜欢攥在拳头里的实在,排在第五已属高分。言而总之:要想站得高,除非看得远!顺便提一句,近来有人质疑有人冒着五毛的危险踏进了微博活动潜规则,希望大家好自为之吧!


前线网络依据对车企微博的长时间关注,发现一个现象:抽奖或者转发评论拿奖,成为了车企与粉丝互动的一种必然手段。虽然已有个别车企将视线转移到微电影以及客户体验方面,但是效果远不如“奖品”的诱惑大。这难道真的是粉丝比较“物质”?很明显不全是。

举个例子,如昂克拉的#全城大搜藏#, 通过建立MINI Countryman的“中国本土化”应用,在刺激U(user)参与/分享C(Content) 的手段上进行大胆尝试,得到了粉丝们尤其是年轻粉丝的热烈追捧。所以说,只有互动环节足够吸引人,创造出用户差异化体验,口碑自然产生,微博活跃度就会得到提高!

在本月最热微博排行榜中,昂克拉Encore虽未能上榜,但它的模式值得大家借鉴。特别是对于未来的车企微博来说,靠抽奖或者限时得奖的手段来提高微博活跃度的时代总会过去,融合新技术的创意和内容本身才是打动消费者的关键点,而这也是“中国好汽车”需要一场革命的真正原因。

新浪微博汽车行业月报 前线网络

(点击查看大图)

前线报告:

近日,前线网络发布了2012年10月《新浪微博汽车行业月报》,报告显示自2012年10月01日至10月31日一个月时间内的汽车微博各项指标变化。报告从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

  • 品牌音量VS受众关注度方面,评出一个月微博发布数Top10、一个月微博转发/评论数Top10。广汽丰田、长安马自达分别斩获桂冠。
  • 品牌微博影响力方面,评出一个月粉丝总数Top10。凯迪拉克以850.6K粉丝总数夺冠。
  • 品牌微博人气方面,评出一个月粉丝数量增长Top10。广汽丰田以81.7K粉丝增长量夺冠。
  • 热点微博内容方面,评出一个月评论/转发总数最高的5条微博。长安马自达居第一位;长安铃木分别居第二、第三位;别克居第四位;北京汽车第五位。

前线结束语:

作为社会化媒体的车企微博营销,透过现象看本质,尽在前线网络出品2012年10月《新浪微博汽车行业月报》。更多精彩,诱惑挡不住!点击下载完整版 http://www.frontnetwork.com.cn/edm/


1 Comment

  • Siiin says:

    转发170K,呵呵呵呵呵

    “杜甫很忙”这个级别的的转发量也就 20K左右
    某些微博平时转发都在个位数,一到campaign数据噌噌的上啊,刷的真离谱

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