瑞意恒动: 茉希#2012潮流大事件#微博营销案例解析

瑞意恒动 茉希Imosii #2012潮流大事件#


URL: http://e.weibo.com/2748535360/ymBHsqR8l

2012年6月6日,一条名为#2012潮流大事件#的新浪微博活动引起众多网友转载热议,微博关键词搜索达到60W条以上。那么,其背后的操盘手是谁呢?实际上这是我们Evermotion瑞意恒动为著名电商乐淘网旗下的品牌——@茉希Imosii 策划的一场上市活动。

此活动微博在短短十天内达到了11W次以上的转发,7W以上的评论!为茉希Imosii官方微博带来了强大的微博曝光。据笔者了解,此微博数据是目前为止所有电商鞋类品牌活动数据中最高的。为何一个才上线不久的电商品牌能够获得如此惊人的曝光量?为何茉希Imosii在新浪微博众多活动中迅速脱颖而出?

今天,我们就来一层层的揭开茉希#2012潮流大事件# 的七大成功杀手锏!

第一大杀手锏——十大潮人潮流推荐!

茉希Imosii是知名电商乐淘网旗下紧追日系潮流,鞋款风格个性时尚的女鞋品牌。受众为18——24岁的年轻女性。茉希针对这一特点,脱离众多电商寻找明星代言的轨迹,改用:@张子萱 @陈星如CherryGun  @佳琪kiki @fil小白 @黄一琳 @小黑V博 @小腻腻 @樱萘 @马伊娜 @谢梦Tse  这十大网络潮人给力推荐这一话题带动网友好奇心。这些潮人你可能不知道,但90后女生一定能找到她的偶像!

瑞意恒动 茉希Imosii #2012潮流大事件#

第二大杀手锏——海报设计简洁给力!

活动的海报简洁清晰,配上十大潮人美图。设计简洁并重点突出了作为奖品的十双潮鞋,提高网友参与活动的兴致。

瑞意恒动 茉希Imosii #2012潮流大事件#

第三大杀手锏——门槛足够低,奖品多到爆!

活动为期10天,每天送出50双当季主推鞋品,共计500双。鞋子在海报中的展现也让网友每次转发就为茉希的新品扩大一次曝光范围。规则简单,在一定的程度上可以增加网友参与,而往往活动规则太复杂反而网友并不感冒。

第四大杀手锏——每日公布获奖名单,每日引发粉丝期待!

以往的品牌都选择在活动结束后统一公布名单,但茉希这次不同。活动开始后,每天公布前一天中奖的50位,中奖者会转发这条微博告知身边的亲友活动可信度,刺激更多的粉丝积极参与。也造成很多的粉丝每天准时转发活动,准点守候在微博上,等待茉希公布获奖名单,大大的增强了活动以及官微的活跃度!

瑞意恒动 茉希Imosii #2012潮流大事件#

第五大杀手锏——微博投放狠抓高峰点!

经过前期的一系列数据调查,结合微博上的作息习惯及高峰点,我们在15——17点,21——22点集中微博大号转发投放、公布每日获奖名单。事实证明,的确得到了很好的传播效果。

第六大杀手锏——意见领袖的深入合作

活动期间,安排意见领袖分别在不同时间发布微博推荐。并且安排十大潮人针对茉希潮鞋互动,回答粉丝关于潮流的问题。在这些过程中,意见领袖不断诠释茉希潮范儿,与茉希Imosii十大潮人合力推荐的话题紧密结合,不断刺激粉丝关注活动,参与活动!

瑞意恒动 茉希Imosii #2012潮流大事件#

第七大杀手锏——为粉丝打造一个秀自己的平台!

活动后期,不断转发分享获奖粉丝的晒图,让每一个粉丝都可以像潮人一样是茉希的主角,刺激粉丝二次传播。

瑞意恒动 茉希Imosii #2012潮流大事件#

就是依靠以上这七大杀手锏,@茉希Imosii 十天的活动结束后,活动获得了11W的转发,7W的评论,官方微博也累积增长了18,000个忠实粉丝,从新浪企业微博的后台数据上,@茉希Imosii 的活跃粉丝更是高达85%以上!

瑞意恒动 茉希Imosii #2012潮流大事件#

Project:茉希#2012潮流大事件#
Client:茉希Imosii
Digital Agency::EverMotion 瑞意恒动




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