Leo Burnett上海:斯柯达“聪明主义”Online Campaign


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“发挥你的奇思妙想,创造出神奇的东西”,2012年11月7日,李奥贝纳为著名汽车品牌斯柯达开发并运作的互动创意平台正式上线,该平台将邀请中国的消费者充分发挥聪明才智,洞察汽车内外的生活需求,从每个细节用奇思妙想创造出独特的原创作品。斯柯达将在线上线下提供全力支持,旨在将美妙灵感展现于2013上海车展。

据悉,“聪明主义”线上平台将让参与者提交“灵感”或者“主意”。“灵感”是指描述一种现实中还未能满足的需求或者愿望,如果例如在行车中遇到的情况,或是在路途中的其他灵光一闪。灵感可以用图片或者文字的方式提交,这些“灵感”将成为其他参与者提交“主意”的创作来源。“主意”则是由灵感启发,有关于开车用车的解决方案,可以由多种格式提交,如网站上提供的手绘工具、上传图片、视频以及文字。为了增加活跃度,主办方也将每2周抛砖引玉地推出各种与汽车生活相关的新主题。活动期间每周都将有丰富的奖品,其中还包括大奖浪漫之都布拉格双人游。为了增加平台的参与度,目前已经制作了超过18个在线视频,平台官方微博已经建立,一些网络红人也在共同参与。

Barbara Lamprecht(斯柯达中国,品牌战略与管理总监)解释说,这个所有人都可共同参与的线上创意平台,让众多的中国消费者也融入到了斯柯达的品牌文化中。负责此项目的上海李奥贝纳创意总监Chung Leung介绍道“利用社交媒体为品牌吸引到了大量的参与者”、“引入斯柯达家庭作为代言人体现了以人为本的精神”、“纯线上的推广活动”等都是本次平台的亮点。整个项目由李奥贝纳、斯柯达以及北京格林科恩管理咨询有限公司共同打造。

Stefan Petzinger(上海李奥贝纳,国际业务总经理)表示,李奥贝纳通过该项目让斯柯达的品牌精神将得到完美诠释,同时也再次证明了李奥贝纳具备对大型线上推广项目的策划执行能力。

Project: 斯柯达“聪明主义”网络活动
Client: Skoda China 斯柯达中国
Creative Agency: Leo Burnett Shanghai 李奥贝纳上海


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