《我是传奇》彰显视频营销价值 “欢乐季”盛大启动

我是传奇 自制综艺 优酷土豆集团

2012年7月,优酷牛人年度音乐巨献《我是传奇1——音乐季》,在一片赞誉声中完美收官。《我是传奇》第1季5月26日首播,上线仅三天正片及花絮总播放量即超过1100万,刷新了中国互联网自制节目播放量、访问增速、关注度等最高纪录,创造出互联网自制综艺又一奇迹。而超过两千万的营销收入,也使《我是传奇》独占鳌头,为网络自制节目营销设立了新的标杆。在第1季取得轰动成功后,《我是传奇2——欢乐季》也将重磅启动。

联手卫视唱片行 台网联动升级

泛音乐类真人秀活动《我是传奇1——音乐季》是由中国第一视频网站优酷(NYSE:YOKU)出品,通过网络报名、拍客推荐和城市甄选等多种方式,在全球范围内挖掘具有过人才艺音乐牛人的年度音乐巨献。引人瞩目的是,该节目开创网络自制节目的先河,联合全国十大卫视、十大唱片机构进行全方位联动。优胜者不仅可以签约知名唱片公司,还有机会参与卫视节目的录制,这是优酷“台网联动”、“产业联动”模式后孕育出的全新节目,是打通电视、网络、唱片三大行业的创新之举。从节目中脱颖而出的高音王子歌浴森、“小艾薇儿”丁丁在今年夏天最火的《中国好声音》中有上佳表现;“自习室女生”周子琰已签约恒大音乐,还以嘉宾身份参与录制湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》。

网络牛人倍出 营销价值凸显

《我是传奇1——音乐季》以当仁不让的网络自制第一音乐巨献的地位,充分彰显其营销价值。作为独家冠名商的国内知名品牌银鹭,无疑是最大的赢家。银鹭与山东卫视合作《歌声传奇》,作为台网联动的重要策略,独家冠名优酷《我是传奇1——音乐季》。从线上线下选手选拔活动,到巧妙的内容植入,通过多渠道的联合推广,《我是传奇》与电视台形成受众分布、收视覆盖的良性互动。伴随火热的收视,银鹭品牌得到高效曝光和广泛传播,全面提升了品牌的知名度和口碑。业界人士也对该活动给予充分肯定,在刚刚结束的艾瑞“金瑞”营销奖评选中,银鹭联手《我是传奇》获得案例创新类最佳网络广告的殊荣。

吴宗宪郭德纲搭档 第二季重磅启动

继第1季取得巨大成功后,从2012年秋季起,由吴宗宪、郭德纲两位“笑长”共同担纲主持的《我是传奇2——欢乐季》已重磅启动。这也是自2009年吴宗宪宣布退出娱乐圈以来,首度重回内地主持。此次,优酷土豆将继续运用五年积淀的两大独家强势资源——优酷牛人和优酷拍客,携手十大卫视和数百家强势媒体将“传奇”进行到底。

优酷出品负责人表示,“《我是传奇》是唯一一档同一年内制作两季的互联网真人秀类节目,由金牌节目制作包装团队主创,大气而又接地气的高水准综艺内容,在赢得观众的同时也获得了广告主的认可。2012年,优酷土豆集团大娱乐战略持续升级,除《我是传奇》外,还涌现出《晓说》、《YIF魔幻》等一系列优质节目,培育出大量忠实用户。”




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