传立媒体区域互动营销主管NICK SECKOLD分享移动营销的成功秘诀

传立媒体 NICK SECKOLD 移动营销 Digital Media Festival

中国,北京,2012年11月7日 — 作为本届Digital Media Festival的演讲者,传立亚太区互动营销主管Nick Seckold与营销者们分享移动营销的策略和运用。

“在如今的网络时代,人们无时不刻地都在利用手机进行社交。因此对于品牌来说,移动营销无疑是一个新的机遇。但仅仅凭借移动媒体的受众渗透率并不能彻底说服广告主投入移动营销,利用便捷有趣的用户界面来提高受众的参与度,加强用户体验才是移动营销活动成功的关键。”Seckold表示。

移动领域目前保持着增长的态势。根据Portio Research最新研究报告显示,预计到2012年底全球的移动用户将超过65亿。而到2016年,年度手机销量将达21.5亿。随着移动技术对当代文化以及消费者生活方式的深入影响,未来移动设备的发展对人们日常生活所造成的冲击是不可限量的。

“我们要关注并非是广告主为什么要启用移动营销,而是如何更好的帮助品牌进行移动营销。”Seckold补充道。

2012年8月,耐克发起了“运动移动社交化”的活动,将耐克运动汇的活动升级为中国首个数字化的体育活动。结合2012年推出的耐克运动汇活动,通过选择了目前十分热门的即时通讯工具微信来为品牌创建个性化的沟通平台,进一步与消费者实现紧密互动。

为了使活动更具影响力,传立还与微信合作推出了耐克订阅平台,为用户提供耐克的动态新闻。作为首个推出微信公众平台的体育品牌,耐克的微信公众平台获得了60,876次订阅量,并且在耐克运动汇的四天活动中获得16,643次关注量。

“我们需要创建一种全新的移动沟通方式来接触新时代的受众,就比如我们将耐克的移动营销带到了新的层次。过去,客户很少使用移动营销,但传立相信要以消费者的需求为核心,并不断的通过新媒体使得广告活动更具冲击力。”Seckold表示。

据此,Seckold建议营销者应当转变心态,从目标消费者的角度出发,更多的了解目标人群在线上与线下以生活状态及移动媒体使用习惯。

 




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