电通: 日本网络广告去年同比增长1.2%

据日本最大广告代理商dentsu(电通)22日公布的“2009年日本广告额”调查显示, 日本网络广告额比2009年增加1.2%, 达7069亿日元(约合人民币529亿元), 而同期报纸的广告额减少18.6%, 为6739亿日元, 这是1947年开始该调查以来, 日本网络广告额首次超过报纸。

网络广告中, 面向手机的广告以及和面向电脑的关键词检索连动广告起重要作用。这次调查结果显示的数据印证了相继超过杂志、报纸, 仅次于电视的网络广告的急速发展。

报告还显示, 日本2009年的广告总额减少11.5%, 为59, 222亿日元, 连续两年递减, 而且下降幅度之大创历史新高。这与企业因经济状况低迷而控制宣传成本有直接关系。

杂志、电台、报纸、电视四大媒体的广告额都减少了10%以上, 其中电视减少10.2%, 为17, 139亿日元。

对于网络广告, 电通认为, “并非一切都被网络取代。与(报纸、电视等)大众传媒相配合的手法已趋向固定, 今后还将不断推广。”


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