王海峰:青年例赛一举成名,加入北京奥美团队

王海峰何许人物? 这个名字在广告圈相信你一定觉的陌生, 既不是当红CD也不是知名ECD, 但他是来自创意功夫网青年例赛第十二期中国移动形象广告创意征集的获胜者。

青年例赛第十二期中国移动形象广告在短短的两个月里征集到1832件作品, 再创历史新高。经过客户的入围挑选, 再到评委从入围中优秀评选, 最终总评委陈国辉(Bill Chan) 与客户开会从优秀中选出获胜者——王海峰。

王海峰一偶然的机会在豆瓣看到青年例赛活动, 第一次参加, 仅投一件作品, 就被陈国辉相中, 加入北京奥美团队, 参与这次中国移动形象广告创意执行的全过程。可谓是一举成名。

话不多说, 看看总评委对这个作品是怎样评价的吧!

陈国辉评语:

一千多个创意里面, 挑一件作品出来, 很不容易。胜出的这个想法, 主要包含了几个特点:

1: 非常生活。题目是移动改变生活, 所以生活的感觉十分重要。太寻常的生活, 就没什么趣味;太夸张, 就可能脱离了生活。
2: 这是一个品牌形象的题目, 如果只是单一的突出某一个服务或者功能, 很容易变成产品广告。三、四个片段组合, 可以是其中一个解决的方法。
3: 调性方面, 摆脱了以前的沉重, 加了几分轻松, 相对比较讨好。

当然, 不是所有内容都可以采用。有时候我们很容易混淆移动的功能和手机的功能, 可能因为界线也不一定能画得清楚。恭喜这位同学, 他胜出的是一个大方向+基本结构+合适的调性。

赶快去围观一下王海峰的获胜作品吧!

王海峰获胜作品:

移动改变生活——幸福的错误

创意思路:将移动诸多的服务老老实实的还给其忠实的伴侣——手机,“移动改变生活”的理念,使越来越多的移动用户对手机产生了依赖性,许多生活习惯随之“改变”,每时每刻都在发生“幸福的错误”。


镜头一:一年轻男士于睡梦中被手机铃声叫醒
镜头二:年轻男士于洗手间内镜子前边打电话边抹剃须膏
镜头三:年轻男士将手机当成剃须刀刮胡子,出现与剃须刀同等效果
镜头四:年轻男士反应过来,诧异的注视手中的手机,屏幕上中国移动LOGO及广告语特写。


镜头一:一老大娘挎着菜篮打电话
镜头二:公交车驶入站点,老大娘快步跑了过去
镜头三:老大娘将手机当成IC卡在刷卡器前刷了一次,刷卡器出现刷卡有效的声音
镜头四:老大娘反应过来,诧异的注视手中的手机,屏幕上中国移动LOGO及广告语特写


镜头一:一中年男士边开汽车边打电话
镜头二:中年男士下车,关上车门,挂断电话
镜头三:中年男士将手机当作汽车钥匙,随手指向汽车,汽车出现锁死的声音
镜头四:中年男士反应过来,诧异的注视手中的手机,屏幕上中国移动LOGO及广告语特写


镜头一:一年轻女士跑出电梯,边看手表边打电话
镜头二:年轻女士跑到门前,掏出钥匙开锁
镜头三:时钟响起,年轻女士倒在沙发上,将手机当作遥控器指向电视,电视打开,剧集上演
镜头四:年轻女士反应过来,诧异的注视手中的手机,屏幕上中国移动LOGO及广告语特写

让我们再详细了解一下这位优胜者吧!

王海峰沈阳人, 毕业于沈阳广播电视大学, 先后任职于辽宁省政务信息处理中心(民心网) 政务公开部/编辑及特刊部/副主任、深圳九度科技有限公司《酒海观潮》辽宁记者站记者、赛博迈特数码广场有限公司沈阳诚大店/裕宁店企划部/文案、沈阳智博影视制作公司创意文案等职务并创办沈阳嘉谊画面广告有限公司。

你觉得还不过瘾的话, 看看他的内心独白

接下来, 王海峰将会随陈国辉(Bill Chan) 一起加入北京奥美团队, 参与这次中国移动形象广告创意执行的全过程。相信新片很快会与大家见面, 届时精彩内容也将会随时奉上。

一个小兵成将的渴望, 让我们拭目以待!


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