JWT北京: Microsoft Window8亚洲传播广告

You and Me Together

微软公司正式推出了Windows 8亚洲传播广告战役,此次战役由智威汤逊北京倾力打造,利用与所在区域文化紧密相关的音乐和画面,把Windows 8这一微软旗舰操作系统定位为自我表现的工具。

亚洲广告片是微软全球广告战役的一部分,而此次全球广告战役则融合了智威汤逊北京、智威汤逊巴西、美国Crispin Porter + Bogusky公司和Wunderman公司的共同努力。智威汤逊北京对此次全球战役核心创意理念的产生功不可没。

“在这个广告战役的创作中,我深以我们团队为骄傲,” 智威汤逊北京董事合伙人司马博闻(Ruston Spurlock)说,“我们的团队为此次广告战役创造了标志性的创意理念,这一事实充分说明了本地区的创意能力和创作质量。”

音乐是这个传播广告的核心,其中有不少来自亚洲的各类独立乐团和新兴乐团,例如日本的Scandal,印度的Sona Mohapatra,新西兰的Lenka。这些欢快的音乐鼓励自我表现和体验,与全新的Windows 8操作系统不谋而合。Windows全球营销总监Alexander Leite说,“Windows 8是开放和包容的,我们希望用音乐、语言和文化来体现这种精神。 ”

智威汤逊北京利用重要文化洞察来制作亚洲广告片。“在亚洲,我们一直希望能够用不同的方式表达自己。我们渴望自由,但是我们的表达方式又与西方大不相同。因此,需要找到一种定义自由的象征,”智威汤逊北京首席创意官朱伟幸说,“在其中一个广告片中,我们就采用了跑酷作为表达自由和个性的象征。”

她补充说道,“亚洲和东南亚的经济都在快速增长,但与此同时我们一样重视个人生活品质,希望能够保持原有的生活方式,因此工作和娱乐的平衡也是非常重要的。众所周知个人电脑可以让我们的工作更加高效,而我们则希望关注其中的乐趣和满足感”。

这个传播广告包括电视、平面、户外、病毒视频、线上app和在线广告。

2012年7月,智威汤逊北京被任命为微软全球广告代理商之一,负责微软Windows亚太区。在此之前,智威汤逊北京负责Windows中国的广告创意。

“Windows 8的发布引起了全球巨大反响。我们北京的团队创造了一个了不起的理念,这个理念不仅全球通用,而且适用于不同文化背景,对此我深感激动。”智威汤逊北亚区区域总监兼大中华区首席执行官唐锐涛(Tom Doctoroff)说。

Confucian Parkour

Confucian Lenka

Confucian FTBM

Project: Honda Super CR-V 用传奇超越传奇 官方网站

Client: Microsoft 微软
Creative Agency: JWT北京 智威汤逊北京


Have Your Say »

Required

Required, never published