Labbrand: 腾讯QQ空间 – 品牌在中国的另一个社交网络平台

朗标labbrand 腾讯QQ空间 品牌社交网络平台

随着新浪微博在中国的流行和崛起,很多人忘记了新浪微博其实并不是中国最主要的社交网络工具。品牌还可以运用其他的网络平台进行宣传和推销。
在其他的这些平台中,QQ空间最经常被西方媒体和品牌经营者忽略,即使它拥有超过五亿用户。对比起拥有3亿用户的新浪微博和1.5亿用户的人人网,QQ空间是中国目前最大的社交网络平台。除却它的规模,QQ空间还给品牌提供了许多机遇,这些机遇可能值得更大的关注。

什么是QQ空间?

QQ空间是中国最古老的社交门户之一 ,始于腾讯公司无处不在的腾讯QQ,一个拥有超过7亿用户的在线即时信息服务。这一服务是一个博客与社交平台的结合体。空间主打的是用户的个人展示和页面个性化设计,主页往往类似于精美的微型网站,用户可以尽情地发布自己所选的内容和主题。相比起新浪、腾讯微博和人人网,QQ空间的使用相对不那么重于对话的交换。

为什么QQ空间对品牌来说是有趣的?

许多因素使QQ空间成为一个对品牌富有吸引力的平台。首先,QQ空间庞大的用户群给品牌宣传提供最大的覆盖层面。其次,QQ空间为品牌提供了极大的弹性:页面高度个性化,结合多媒体内容和应用,品牌甚至可以创造完全个性化的微型网站,如近期雀巢为宣传“笨娜娜雪糕”所建的网页。通过这些微型网站,品牌可以将这两方面运用到极致:不仅能灵活地创造原创体验,深度的社交媒介整合更赋予了高度的互动性。例如,通过在趣多多的微型网站上玩游戏,用户能够直接解锁可以装饰到他们主页的徽章和奖牌。QQ空间还结合了腾讯的其他产品,比如Q币及腾讯微博。

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趣多多的QQ空间站

但是QQ空间对于品牌的价值在于其涵盖的用户群:新浪微博的用户群主要为城市人口,集中于一线沿海城市,人人网的仍主要在学生及年轻职场人中流行;QQ空间却真正吸引了超越一线城市的广大用户群,拥有最均匀分布于中国各大社交网络和年龄群体的用户群。作为“沉默的大众”的社交网络,QQ空间给向快消和其他大众市场品牌展现了巨大的潜力。新浪微博也许是世界上的LV和Chanel们的心头好,QQ空间却是大众市场的领土。难怪奥利奥即使没有新浪微博平台,却仍利用QQ空间快速吸引了超过120万的粉丝。纵观在QQ空间上最为活跃的品牌,如趣多多、奥利奥、冰红茶、高露洁等等,就不难看出QQ空间在大众市场品牌中的受欢迎程度。

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奥利奥的QQ空间页面

QQ空间应该在我的数字表现中占据怎样的位置?

QQ空间对于品牌的相关性主要取决于其目标客户群。QQ空间最适合于信息面相大众市场,寻求达到超越一线城市的覆盖率的品牌,并且需要拥有必要的预算和知识来触及这一平台的所有潜力。品牌可以将QQ空间融入他的多渠道策略框架中,QQ空间可以通过推送传播信息的方式触及大众,而新浪微博等平台则可用于投入更为复杂的对话,面向更具影响力,收入更高的客户。

QQ空间告诉我们,中国的社交媒介空间巨大,品牌在投入前了解各个网络的特性是十分重要的。另外,品牌需要能够跳出微博的热潮,客观地分析那个平台能够最好地帮助品牌达到内容和受众上目标。

特约撰稿人信息

朗标是一家根植中国的领先品牌咨询公司,为客户提供包括市场和消费者研究,品牌策略以及创意服务的综合性品牌解决方案,帮助打造和管理成功品牌。

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