OgilvyOne 上海: 金佰利 – 得伴 爱的谎言

上海奥美 金佰利 得伴-爱的谎言 得伴成人护理

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2012年11月2日,上海—上海奥美广告携手金佰利公司全球成人失禁卓越品牌得伴共同推出数字营销活动,旨在呼吁国内失禁患者的子女提高对此健康问题的关注。尿失禁在当今社会普遍存在,却因为种种原因很少被提及。

相关统计[1]显示,在中国年龄在35岁及以上的成年人中,至少有34%的人每周至少有一次漏尿经历。为引起中老年父母及其子女对此敏感话题的关注度,奥美广告打造了一个数字营销方案全面展现得伴成人护理产品的优势和丰富的产品线,以及为年轻护理者带来的便利。

此次活动通过一个60秒的短片,用父母的几个善意谎言展现他们对孩子的关爱,比如永远在子女面前表现最美好的一面。与短片相呼应的还有一个小型网站,首页通过一个测谎问卷,请子女回答一系列他们父母平时的习惯,例如,他们的父母是否频繁上洗手间,或者他们是否最近开始避免出门。完成问卷后,护理者可以直接在线申请得伴免费样品,并将直接寄送到家。为吸引更多消费者登录活动网站,奥美打造的网络横幅广告已在PPS、百度和健康门户网站39.net上线。此外金佰利公司同时联手39.net,共同鼓励消费者在新浪微博上公开讨论该健康话题。

金佰利成人及妇女用品市场总监郎佳表示:“尿失禁是一个普遍的健康问题,影响着很多国内老年人的生活,但对于公开讨论这个问题,他们常常感到尴尬,更多时候选择沉默。为缓解他们身体和情感上的不适,我们通过这个活动鼓励他们的孩子提高对老年人失禁问题的关注,并帮助这些患者,因为孩子是最亲密的家人也是最适合的人选。”

上海奥美广告创意群总监朱海良表示:“我们的传播策略更关注护理人而不是患者。所以我们找到一种方式,通过融入中国自古的孝道传统,与目标受众年龄在25岁左右的儿女构建一个深层的情感关联。这个数字营销活动同时为时常被忽视的老年人失禁问题开辟了一个全新对话。”

该品牌活动已在中国大陆地区展开并将持续到12月中旬。

参与讨论:新浪微博@39健康网


[1] Kimberly-Clark Global U&A Research, 2010

Project:金佰利 – 得伴 爱的谎言
Client: 金佰利得伴
Digital Agency: 上海奥美

创作名单:

简介:提升得伴在中国大陆地区作为领先成人护理品牌的关注度
创意群总监:朱海良
艺术总监: 廖菲菲, 禤大平
文案:单楠原俊,,王安莉
广告公司制片: 李金発
董事总经理:袁勇
业务总监:张艳
客户组:陈文琪,顾文洁, 周梦恬
媒体代理:传立媒体
制作方:菩罗制作
媒介投放:数字媒体,社交媒体

得伴成人纸尿裤:爱的谎言

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