缔元信: 巨大网络视频市场期待商业突围

目前,中国的网络视频已经覆盖了超过80%的互联网用户,和资讯、邮箱、IM等一样成为互联网的基础应用,领先的专业网络视频网站流量已经逼近各大门户网站。

缔元信近日发布《网络视频用户调研分析报告》显示,大部分网民平均每周观看视频的次数在5次以上,占比为78%,特别是在周末、节假日等非工作日,一半以上的网民平均每天花3小时以上的时间看视频,甚至有29%的网民看视频的时间超过了5小时。庞大的蛋糕,让这个市场充满诱惑,但是不可忽视的是危机潜伏并虎视眈眈。

“打造特色”期专业视频网站领先

2006年,youtube被google天价收购后,很多人看准了视频网站中所蕴含的巨大商机,纷纷仿效,一时间国内视频网站呈爆炸式发展。中国网络视频诞生到现在,经历了圈地、重视盈利、打造特色三个阶段。

2004年到2007年,网络视频行业处于“圈地”期,各家企业注重的是流量、影响力和用户数,因此近乎无限制地添加服务器和带宽,以增加视频数量和访问速度,以提升用户体验。从2008年起,众多视频企业开始逐渐将盈利放在了最重要的地位。购买版权来吸引广告主、减带宽降低成本、大肆招募销售人员,成为众多视频企业2008年以来的主要市场举动。而现阶段,土豆,优酷,酷6网,乐视网,奇艺,网易视频,腾讯视频,搜狐视频,pptv,pps等在内的主要视频网站逐步明确自己的内容定位,打造各具特色的网站模式。

缔元信调查结果显示,78%的用户通过优酷、奇异、土豆等专业视频网站观看视频。其中,优酷网是视频用户最经常访问的视频网站,占比为73%,遥遥领先于其他同类视频网站,其次是土豆网,占比为42%。从用户体验需求看,视频内容是否丰富是视频用户选择视频网站的最为看重的条件,占比为60%。而在视频网站为用户便捷舒适观看视频提供的多种功能中,用户最喜欢视频网站提供的跳过片头片尾功能和记忆功能,占比分别为64%、57% 。

此外,调查还显示,18—30岁年轻人是网络视频用户的主力军,在观看设备上,个人电脑是网民观看视频最常用的设备,其次是电视机。在各种设备使用者中,智能手机视频用户更为年轻化。

难以绕过的天花板:带宽和版权

此次调查还显示,视频用户在个人电脑上主要看经典电影及热播电影等内容,在电视机上主要看热播电视剧、综艺娱乐及事件直播等内容。互联网的视频存储和热门影片分享等功能很大程度上满足了网民对于新老电影内容方面的需要。但是相应的,带宽和版权也正成为视频网站头上的两座大山。

在版权问题没有被提上案头之前,视频网站以分享为主,网友可以上传自己喜爱的剧集,视频网站只需要关注流量,主要任务是保证视频的流畅。而现在,国内版权市场逐渐规范,版权已经成为每一家视频网站必须考虑的部分,并演变为成本。上游的带宽成本、版权成本在不断增加,下游的广告收入却因为大家的竞相压价而未真正提升起来,导致目前的产业链还未形成,烧钱仍在继续,赚钱的希望很难看到。

面对已经呈现喷薄而起势头的市场,网络视频行业以各具特色的服务培育市场的任务已初告成功,现在,是探索商业模式的时候了——无论是深挖广告潜力、社区互动潜力,或优质内容付费观看、3G付费视频下载,还是向上游内容产业扩展……不管怎样,活下来,才能笑到最后。


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