Momentum上海: 万得城电器 – “我打我折”

万得城电器 mediamarket 我打我折 万得城网上商城

URL:  http://campaign.mediamarkt.cn/
新浪官方微博: http://e.weibo.com/mediamarktchina

2012年11月1日,上海——欧洲第一大消费电子产品零售商——万得城电器(Media Markt)携手上海Momentum发起“我打我折”系列整合营销活动,正式开启其在中国的第一个网上电器商城。

该活动旨在通过一系列代表中国普通消费者的特性角色,建立与传统价格导向的电子产品消费者之间的联系。他们戴着超大的红色拳击手套,邀请消费者参与线上活动,以创新的方式,将最终打折商品的决定权交还到消费者手中。消费者可以在网上商城,通过网络分享选出自己最希望打折的产品。万得城电器会根据分享产品的受欢迎程度,将消费者最希望的打折产品列入每日折扣推荐,同时给出非常诱人的折扣,真正让利于消费者。该网站设有各类社交网站应用程序,可以让消费者随时实地,通过微博与朋友分享他们的选择。活动启动首日内,便获得超过10000多个微博的响应。

这些具有鲜明特征的消费者角色(包括白富美,高富帅,屌丝和包租婆在内)都被形象演绎在一系列引人入胜的在线视频中,您可以通过万得城中国官方新浪微博,欣赏所有活动系列视频。此外,整个活动贯穿平面、直销、户外以及各类数字平台。在此次推广的线下活动中,万得城电器的“拳击手”们还纷纷走上上海的大街小巷,用充满活动的拳击声引发全城热议。

据业内人士Euromonitor的分析调查显示,在中国竞争激烈的市场中,2011年电器类消费已达到人民币7677亿元,预计2013年将持续保持强劲增长。网上商城由于其便捷和竞争力的价格,已经越来越受到中国消费者的青睐。

Momentum大中华区总经理Jacob Johansen表示:“传统上来说,消费类电子产品的沟通主要受到产品本身或价格因素影响,中国人对品牌的态度和认识逐渐成熟,要在品牌与消费者之间建立一个更深层次的联系,是至关重要的。随着万得城电器在中国的网上商城正式上线,我们主张采取颠覆传统、且具有吸引力和富有乐趣的活动,来搭建起实体消费和虚拟数字世界之间的桥梁。”

整个活动将持续至十一月中旬。万得城网上商城上线后,将为消费者提供十个大类,涉及8,000多种在线商品,并计划于未来陆续增加更多电器和电子产品。商城每天都会动态发布当日低价热销商品、最新活动和促销信息,便于消费者查询。

Project: 万得城电器 – “我打我折”
Client: Media Market 万得城电器
Creative Agency:Momentum上海

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