上海奥美: Lee – “暗念释放”

上海奥美 Lee 暗念释放

URL:  Lee.tudou.com

2012年11月1日,上海——上海奥美集团和牛仔品牌Lee今天宣布启动全新360度品牌活动“暗念释放”。鼓励人们穿上Lee的夜酷系列,尽情感受由夜带来的激情与自由。来自上海的奥美广告、奥美互动、奥美公关以及奥美世纪的成员组成了本轮360度团队,此次全方位的品牌活动将充分整合包括社交媒体、电子商务、手机应用、店内体验、户外和平面广告,视频与图片内容,以及一个现场互动式的扮演活动。

作为此次活动的重要组成,Lee在北京著名的798艺术区改造仓库举行了一场时尚派对并邀请到30位中国知名的博主及红人前来参与。在这些博主毫不知情的情况下,与100个专业演员演出了一段45分钟的短剧。一进入派对,博主们便开始体验多样的夜晚场景,包括进入一间能影射出各个角度自己的多面镜房间,参与一个精心编排的热力四射的舞蹈,接受医生和护士的心理指导,与中国最高水平的卡片魔术师玩只会赢不会输的扑克牌,在工作室里与知名制作人录制自己的音乐等。

隐蔽的摄像机会捕获每个博主及红人当晚所经历的各种有趣和意想不到的情况。这些素材将被重新整合成一组短小的在线视频,通过Lee的品牌微博,活动网站(Lee.tudou.com)和Lee土豆网品牌页面,以及各博主的个人社交平台分享给更多的网友。现场体验的时尚照片也会成为今后品牌设计的图片素材,照片里所有的演员都身着Lee 2012年秋冬新品服装,消费者可以在活动网站点击查看产品细节信息,同时跳转到Lee天猫商城在线购买。

Lee还邀请到台湾演员彭于晏,在不同的夜晚情境中展现夜酷系列的服饰,以明信片的形式鼓励消费者在社交平台、免费手机应用及活动网站,分享自己不为人知的“暗念”,并配合两支病毒视频,展现彭于晏对“暗念释放”的理解,同时鼓励消费者通过Lee的在线平台,一起释放并表达不一样的自我。

Lee亚太区市场总监Neil Pryde表示:“Lee希望通过一个完全整合的品牌活动,利用数字技术和社会热点的构建,创造性地开发和执行,从而与消费者更好的沟通并吸引更多的人参与进来。此次项目也再度展现了我们与奥美团队紧密合作的成果。”

“这个概念帮助人们探索了解他们性格中不同的,可能是他们之前没有意识到的那一面。”奥美中国首席创意长樊克明(Graham Fink)说道,“这样的尝试,只有当我们遇到一个思想前卫、勇于创新、从最初构思到最终交付时都提供绝对支持的客户才有可能达成。”

“暗念释放”将于2012年9月至12月期间在中国大陆地区展开。部分精选活动将在香港、台湾、印度、菲律宾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚和泰国同步推行。

下载活动主题曲:http://marketing.tudou.com/lee/freeyournightside/Free_your_night_side_theme_song.mp3

Project:Lee – “暗念释放”
Client: Lee
Digital Agency: 上海奥美

创作名单

简介:展现Lee夜酷系列如何帮助消费者展示其自身魅力
首席创意长:樊克明(Graham Fink)
执行创意总监: 黄培兴(Francis Wee)
创意总监:警察马(Martin Latham )
艺术总监:德石方(Stephane Delgado)
制片: 葛欧力(Oli Goulden )
客户总监:丁珍
策划:Edward Bell,屠嬿霞
数字化主管:曹君
公关团队:陈静仪,曹逸萍,裘培颖 ,鲁仲菡
媒介代理:上海奥美世纪
剧场导演:张科民
剧场:城市理想 D空间
媒介投放:社交媒体,电子商务,平面广告,户外广告,视频,活动

上海奥美 Lee 暗念释放

上海奥美 Lee 暗念释放


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