什么样的节奏是最呀最摇摆,什么样的视频才是最开怀

Ayesha Mathews-Wadhwa 病毒视频

本文作者:Ayesha Mathews-Wadhwa,PixInk的创始人兼创意总监 。

那个只做简单在线视频广告就足以吸引人的时代早已过去了。虽然今年的在线视频市场有望扩张55%的份额,但是对于那些想要吸引观众并为受众提供印象深刻的用户体验的公司来说,还需要做更多。

来源:brandingmagazine
编译: London H@DamnDigital
(转载请注明来自: DamnDigital)
*原文标题有改动,文章图片来自网络

根据comScore的数据显示,视频广告占客户每月观看的所有视频的25%的份额。那些登陆页面就有视频可观看的网站有53%的可能性更容易出现在谷歌搜索的第一页。而BrightRoll的调查发现数字在线视频广告比传统的电视广告要更有影响力。

随着更多的公司在使用这类媒体工具,他们需要制作视频并且让自己的视频更出彩。我们总结了一些小点子以试图阐述为什么有些视频就能独放异彩并且叫受众看一遍就记住了。

表现的真实

年轻的观众们是观看在线视频的主力军,他们不希望看到的东西是“被迫贩售”给他们的——他们更希望成为这个形式的一部分。他们希望和广告里的品牌有互动,有交流。这也是为什么要保证广告的真实性的原因了。

在“每个螃蟹都有自己的腿”这个视频中,一个弹着吉他的摇滚青年在乔的螃蟹小店开心的吃着螃蟹,但是你再仔细听听随后响起的“Every Rose has its Thorn”,里面的歌词被别出心裁的改编了。这个酒店和美国喜剧中心频道的合作确实为观众带来了一些滑稽同时喜闻乐见的笑料。

讲一个故事

如今的广告已经不再能硬生生的推荐一个产品——他们需要靠卖故事和受众交流。Stride的这个视频:“TM到底谁是Matt?”就变身病毒式传播的视频了。因为这个视频中主要角色有能激励大家的影响力。这个影片中对自己要做的产品口香糖只字不提,直到这个视频尾声的“感谢”出现,口香糖的logo才意犹未尽的划过屏幕。但是不知为何,我们的确记住这个牌子了。

沃尔沃最近也做了类似的广告,视频中著名的高空钢索人Faith Dickey从两个超速前进的卡车中间走钢索。这个视频旨在推出沃尔沃FH系列,但是视频却没有将重点关注在车上,而是放在Faith Dickey如何巧妙的策划这个噱头。

还有那个Yeo Valley的广告,谁又能轻易忘记呢?那个来自英国的乳品生产商让自己cool了一把,他做了一个十分滑稽的视频,视频里这个农场变成一个说唱形式的农场,生产已经不是第一位了,更多的是,嗯你懂的,农场主的Rap!这简直太有意思了。

让事情保持前后一致

Nike做到了一件不可思议的事情,它在伦敦奥运期间推出的“寻找你的伟大”这个活动,成功的获得了世界范围的关注。一系列不同的视频——从一个可人儿的慢跑中的小胖子到自行车手Mark Cavendish说他感谢每一个批评过他的人——这些短片感动了很多人。尽管Nike在每个短片里最后都用同一句话点出中心,Nike用一个不寻常的方式感动受众并且鼓励观众们变得伟大,就如同短片中的人那样在平凡中一样可以伟大。

创作一系列视频

有时候仅仅一个视频可能不会有什么亮点,但是一系列视频的影响力会远不一样。就比如说这个网络视频系列:“来自未来的我的约会准则”,主角是《吸血鬼日记》里的坎迪丝·阿科拉和《饥饿游戏》的詹妮弗·劳伦斯。这个系列的制作人也是明星制作人Shiri Appleby,这个系列由Ford、Revlon、Bioré和Schick赞助制作。

上个月,ABC家族为它的热门节目推出了一个一周网络视频系列“心机少女”,以这种方式让热门节目的粉丝们在节目的空档期也能参与到节目中。根据实时网络报道,24小时之内第一集就超过了250000的浏览量。

启发大家参与一个活动

人类电视的联合创始人Kerrin Sheldon说Dollar Shave Club(一个公司名)的原始视频,曾一度在几个月内获得了超过600万的访问量,这就是一个很好的栗子,这个公司本来可能不被人所知直到他们做了这个病毒式的视频一炮而红。

碧昂斯通过一个视频很好的促进了世界人道主义日广泛的被知晓以及其重要性,这个视频的以碧昂斯的歌为音乐,视频中有许多贯穿人道主义努力的发人深省的图片。这个宣传了人道主义的事件,并且通过让观众们参与其中、吸引观众情绪对观众产生巨大影响。

利用明星效应

让我们认清这个现实:当你看到在线领域的舞台上有一个大明星的感觉还是很不错的。这也就是为什么Google Chrome由Lady gaga主演的广告会这么吸引人。这个视频描述了大明星如何使用Google和她的小粉丝,或者是“小怪物”沟通的,并且也展示了支持者如何跟Lady gaga在线上互动。(说到明星效应,不试试谁会知道法比奥能为Old Spice创造奇迹?)

创作一个被人恒久记住的在线视频以代表你自己的品牌大概需要更多想象力和更多的努力,但是这留下的影响是持久性的。毕竟,谁会忘记那次大众车友在快闪行动中集体播放星战主题音乐Imperial March并像黑武士一样大摇大摆的穿越大街小巷呢。

 


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