上海奥美: 虚拟购物应用“无限1号店”

上海奥美 无限1号店app

App Store:https://itunes.apple.com/us/app/wu-xian1hao-dian/id561927089?ls=1&mt=8

2012年10月17日,上海——继1号店“不二之选”系列品牌形象广告成功发布之后,国内领先电商平台1号店再次联手上海奥美广告,打响了中国超市消费者“线下”之战。

在这次游击营销中,1号店刚刚在一夜之间启动了一千家店铺即“无限1号店”。这些店铺有些位于中国地标建筑之前,有些甚至直接安插在一号店的线下实体竞争超市前。

有趣的是这些1号店店铺并非真实的实体店铺,而是3D的虚拟超市。消费者只有通过登录“无限1号店”应用程序并且置身于这一千个店铺当中才可以进行“逛店”动作。

这些被定位的虚拟店铺“无限1号店”已经在上海、北京、广州和深圳的标志性区域登陆,每家店铺都拥有促销折扣券和高价值的免费礼券等待着超市消费者们认领。

“‘无限1号店’是借助手机终端,为广大的消费者建造一个三维立体式的线下虚拟商场。让顾客既可以充分享受“逛商场和逛超市”的乐趣,又能够享受一站式购买、方便实惠、送货上门等电子商务的便捷。‘无限’也是‘无线’的谐音,既表达无地域、营业时间、货架等的限制(boundless),又代表了移动电子商务(wireless)。1号店希望给用户带来更多、更便捷、更新颖的购物体验。通过不断创新,依托强大的技术实力,把电子商务从线上搬到线下,充分结合传统零售和电子商务的优势,让用户享受购物模式的‘无限’ – 比如‘开店地域无限’、‘商品货架无限’、‘营业时间无限’、‘零物业成本’,‘5分钟开店’等特点。这种虚拟店可以开在小区,办公场所,甚至长城、九寨沟等地标景点,给顾客带来便利和乐趣。”1号店董事长于刚博士谈到。

上海奥美广告董事总经理袁勇表示:“我们希望通过这个聪明的噱头创造热点话题并凸显1号店更为便捷的购物方式,传统的线下零售商正不顾一切地将他们的业务搬上线,我们正做了相反的事——给游戏有趣的逆袭。”

“‘无限1号店’是世界上的首创。以前我们从未看过GPS可以定位在通过增强现实技术所呈现的建筑物上,而消费者恰恰又在那儿真正购物。就如同在一个传统的线下超市里,你走进商店,浏览商品所在的通道,然后在你离开之前买走它们。1号店虚拟店铺应用程序使得这一切都成为可能。”奥美数码实验室中国区总监Sascha Engel说。

“无限1号店”应用程序现在可以在苹果应用商店免费下载。

同样可以通过1号店官方网址(Yihaodian.com) 和1号店官方新浪微博(http://e.weibo.com/yihaodian) 下载应用程序。新闻发布会已于本周在北京举办,也会在上海和广州做进一步分享。

店铺已经开张!

上海奥美 无限1号店app

Project:无限1号店
Client:1号店
Agency:上海奥美广告

Credits:

简介:创造1号店在线下超市消费者中的知名度
创意代理商:上海奥美广告
创意总监:艾伯通(Dirk Eschenbacher)、Ali Grayeli、恩格尔(Sascha Engel)
艺术指导:艾伯通(Dirk Eschenbacher) 、来晓明、荣明华
文案:林桂枝、杨君洁、杨京
创意策划: 恩格尔(Sascha Engel)、维子信(Marc Violo)
代理商制片:维子信(Marc Violo)、庞岷
客户团队:袁勇、胡卓君、吴沆浩、许明敏
制作方:爱迪斯创意股份有限公司、十上建筑
媒介投放:手机、网络、公关




3 Comments

  • meixuilv says:

    对于奥美的反向思维——当大家都把实体店的品牌搬到网上时,1号店却搬到现实生活中的做法,表示赞赏。至于实际效果怎样,我不知道也不妄作评论。但前两天当我看到在广告时代官网和creativity-online.com的头条上,赫然出现1号店的这个创意与报道时,还是很开心。中国广告的创意之路很漫长,但我们总在前进!

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    95279527 Reply:

    @meixuilv, 一直觉得一号店的广告在电商里面是很有想法的,但是比起京东粗暴脑残的降XX,我觉得一切idea都是浮云…所以一直觉得点商是不需要的创意的…说错了误喷..

    [ 回复此评论 ]

  • JWT says:

    呵呵,CD一水儿的老外。。。真是他们想的?未必。。。。。。

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