西安智讯互动: 万科大明宫《李氏传奇》——楼盘推广,从姓氏说起



在推广一个楼盘时,若不想继续在地段和价格上做文章,还能用什么方式引起人们的注意与好奇?智讯选择从姓氏讲起。

万科大明宫作为西北首个万科TOP系产品,在产品发布之前,需要有爆炸性的话题病毒传播扩散项目知名度。同时作为豪宅项目,坐拥千宫之宫大明宫的稀缺资源,在追求扩散传播的同时需要解读出项目深厚的人文底蕴。

众所周知大唐盛世是李姓氏族最荣耀鼎盛的时代,而大明宫则是这个时代的中心所在。

而你身边一定几个姓李的朋友,翻开名片夹,李姓开头的也许能占小半本。或者,我们给你这样一组数据:2011年最新百家姓排名李姓为中国第一大姓,现李姓人口总数约为1亿十三个华人中就有一个姓李。

我们用“这里的主人曾经姓李”作为西安万科大明宫项目的前期推广概念,以皮影戏的特效动画表现,用病毒视频、微电影的方式,创造了《李氏传奇》通过SNS人际传播产生了140000次的视频播放,在微博产生4000万人次以上有效曝光,达到了快速提升产品知名度的目的。

Project: 西安万科大明宫top
Client:西安万科
Digital Agency: wit智讯互动

Credits:

Executive Creative Director: 王来库
Senior Creative Director: 程帅
Creative Team: 程帅 孙璐 宋育臣
Account Team:  杨春、杨璐




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