传立媒体: Pocky“求爱上上签”系列微电影



土豆网URL: marketing.tudou.com/glico/pocky
腾讯网URL: http://pocky.act.qq.com

中国,上海,2012 年 10 月 15 日– 传立媒体为即将到来的百奇节打造系列微电影求爱上上签。11 月 11 日的百奇节是因百奇的形状与数字“1”相似而得名。这部名为“求爱上上签”的微电影共有五集,将于 10 月 15 日正式上线,11 月 11 日完结。

微电影的主角是设定为邻家女孩的莫小奈,她收到了百奇节派对的邀请函,并且要在五周内 找到合适的对象陪她去参加这个派对。就在她不知所措之际,百奇小魔仙出现了并且将帮助 小奈寻找到她的白马王子。

每集微电影都将以不同口味的百奇来命名,也同时在故事内容中有所关联。在草莓篇中,小 奈将穿着印有草莓图案的 T 恤出现。而在咖啡篇中,她的邂逅则会安排在咖啡店里,而她手 中会拿着咖啡味的百奇。

“我们非常满意此次的活动创意。微电影不仅仅能使得百奇的形象更生活化,同时也传递了 百奇给人们带来的快乐体验。”格力高市场部副部长宋水凡表示。

“微电影是吸引目标受众的绝佳途径。我们之所以选择这样的形式也是想通过年轻人乐于接 受的平台来迅速获得消费者的关注。”传立媒体全国总监/内容营销朱昊表示。

网络视频占据着越来越重要的位置。在中国 5.38 亿的网民中,网络视频用户规模增至 3.50 亿,渗透率超过 65.1%。一半以上的网民在改变着收看习惯,由电视转移到了网络视频。(来 源:第 30 次中国互联网络发展状况统计报告)

手机 web app: wap.pocky.mobile1.com.cn

其他媒体推广

除了在土豆网上创建了专门的迷你主页来推广微电影,“求爱上上签”的活动也包括了一系 列线上和线下的宣传。

格力高将在各大视频网站推出百奇“求爱上上签”的贴片广告,包括奇艺网、PPTV 等。同 时,社交媒体平台的宣传也成为了提高活动互动性的主要渠道。而线下的电视推广、杂志软 文推广和户外推广也会配合到整个活动中,贯穿于全国各大主要城市,包括北京,深圳,广 州,杭州,南京,苏州,宁波,沈阳和成都等。
不仅如此,腾讯游戏主页也会推出相关的游戏,供用户在观看微电影之余能亲身体验百奇所 带来的乐趣。并且,手机用户也能使用微电影中出现的手机 web app,进行实时的互动。

pocky求爱上上签

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Project: 微电影“求爱上上签”
Client: Pocky
Digital Agency: Mindshare 传立媒体

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