优酷土豆举办医药营销论坛 应势共赢话合作

优酷土豆举办医药营销论坛

10月11日,优酷土豆集团在北京拉斐特城堡酒店举办了主题为“合力为你,应势共赢”的医药论坛,论坛吸引了来自全国80多家医药企业的150余名行业营销专家参与。优酷土豆集团高级副总裁董亚卫,滇虹药业首席营销官肖夏,医药营销专家李卫民,剧星传播董事长查道存,新生代市场监测副总经理肖明超等业界人士,就医药行业如何运用视频媒体进行创新营销等话题,进行了深入探讨。

视频网站——开辟医药品牌传播蓝海

随着限娱令、限广令、限剧令的颁发,电视广告的容量减少,价格也逐步走高。电视广告的容量已经无法满足医药品牌日益增长的传播需求,根据CTR统计,2012年上半年,药品电视广告零增长。在这样的广告生态环境下,惯用传统媒体进行品牌传播的医药品牌,逐渐把预算转移到视频网站。

与电视、报纸等传统媒体相比,视频网站的用户规模毫不逊色,用户质量更加优质,广告的形式更为多样,互动性更强,可以进行更为精准的投放,在提升品牌传播效果方面更为有效。而与其他互联网媒体相比,视频网站已一跃成为互联网第一应用,根据艾瑞IUT的数据统计,视频网站的用户规模、浏览时长等指标均位列第一,是增长最快、用户规模最大、用户黏性最高的互联网应用。

越来越多的医药品牌试水视频营销,盘龙云海定制优酷土豆“金牌大剧”,滇虹药业携手优酷土豆开展康王·娜么杰出 “舞动中国”整合营销活动,马应龙药业早在两年前就尝试通过UGC内容进行病毒视频、微电影营销。与电视媒体单一的TVC相比,医药行业在视频网站进行的整合互动营销活动,让消费者有眼前一亮的感觉。医药营销专家李卫民表示:“视频营销是医药品牌传播的一片蓝海,是大势所趋,品牌可以通过视频网站更好地建立与消费者的情感联系,全面提升品牌形象。”

优酷土豆助力医药品牌传播

优酷土豆拥有强大的覆盖优势,合并后周覆盖3.1亿人次,联合覆盖近80%的用户,巨大的用户群中有很大比例是医药行业用户的潜在用户。内容方面,优酷土豆拥有海量版权、丰富自制内容,UGC份额更是接近100%,针对医药受众的特性,优酷土豆推出了以顶级大剧为基础的“超级大剧”、以卫视大剧、网台联动为特点的“金牌剧场”、主题热播剧场,以及区域定向、人群定向的“定向剧目”等为医药品牌量身定做的营销服务和产品。此外,视频平台第一搜索品牌搜酷,被誉为“网络收视仪”的优酷指数,以及创新贴片广告产品“闪光弹”等,也将进一步助力医药品牌的传播。

优酷土豆合并后实行合分有序的营销策略。合即统一广告投放系统,对基于贴片广告的产品进行统一销售。通过跨平台投放优化频次控制,通过先进的监测方法确保投放过程的可控性,通过巨大的广告容量库存满足医药品牌不同规模的投放需求。分即优酷土豆保持发扬各自的品牌优势产品,为客户提供个性化的定制内容、活动和专题,满足医药品牌的个性化营销需求。

参与当天活动的多名医药品牌市场部负责人表示,优酷土豆论坛上精彩的观点,带给传统的医药行业诸多思考和启迪。谁能利用视频平台进行精准有效传播,谁就能在医药行业营销品牌战中赢得先机。

优酷土豆集团高级副总裁董亚卫称:“医药行业是优酷土豆集团营销战略体系中的重要组成部分,希望未来可以与更多的医药客户进行深入合作,应势共赢”。




Have Your Say »

Required

Required, never published

无觅相关文章插件,快速提升流量