琥珀传播: 酷乐仕 – 运动到伦敦



琥珀传播[酷乐仕]奥运互动整合营销活动,融合了精彩的线上互动、线下终端促销和有趣的动作感应App. 线上线下完美整合、包含的各个环节十分精彩,并入围刚刚出炉的2012中国艾菲奖和2012中国4A金印奖中的多个奖项。

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案例详解:

2012年奥运会从北京到伦敦。奥运会是世界瞩目的热门盛事,是体育的竞技场,也是品牌的战场。

[酷乐仕]是可口可乐旗下的一款时尚健康饮料,也是2012奥林匹克全球合作伙伴,产品的挑战是:如何做出不一样的奥运营销让受众和品牌产生深度的互动?如何在众多的功能性饮料中脱颖而出?当然还要搞定日益猖狂的山寨版。

洞察发现,中国是奥运奖牌大国,但却不是运动大国。报告显示,国人体育锻炼时间每周不到一小时,中国青少年的体质也在近几年不增反降。奥运围观热潮与大众普遍缺乏运动的现实造成了强烈对比。

项目团队为酷乐仕引入了全新的奥运态度,“Games, Only Better”。奥运不仅仅是严肃的夺冠与激烈的挑战,奥运应该更亲近、更生活,更有趣。运动的本质,在于随时随地制造快乐。

因此,品牌发起了“[酷乐仕]运动到伦敦”活动。登陆活动网站,从北京到伦敦,消费者将通过六种运动方式获取酷乐仕积累里程,一路体验六个国家的精彩与互动。项目执行团队还通过强调独特的色彩分割的设计,成功和山寨品拉开了距离。每段旅程后,生成消费者自己的夺冠MV,通过SNS和朋友一起分享运动到伦敦的快乐,让他们也参与进来成为奥运冠军。

大家还可以下载“[酷乐仕]运动到伦敦”APP,通过动作感应技术随时随地做运动,让任何地方瞬间成为你的竞技场,和朋友用“双人模式”做运动,积里程,在运动中愉悦社交,这很快就成为了一股[酷乐仕]时尚运动潮流。而且,夸张有趣的手机动作,成为了神奇的“移动POP”,其带来的病毒式传播效应,吸引了更多人的参与。

不论是用手机App还是通过网站参与互动,都能积累虚拟里程,购买产品还可获得更多的里程,通过这些里程,消费者还可兑换精彩礼品。
活动还同时让大家上传最具创意的运动作品,参与评选,就有机会与黑人建州一起畅游伦敦。这些精彩有趣的作品又在网络上疯传,形成了广泛的讨论,网友们的二次传播提高了活动的影响力。

截止到2012年8月31日,活动网站访问超过120万人次,活动APP下载超过12000次,有1万多人参与运动达人秀作品上传或投票,4大社交媒体平台影响了超过1400万粉丝,有超过90家媒体对活动进行了报道,PR和EPR传播总影响达6.1亿人次。仅在酷乐仕最大的市场——上海,酷乐仕销售就提高了30%。

Project:酷乐仕 – 运动到伦敦
Client: 酷乐仕
Digital Agency: 琥珀传播


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