DDB发布首个“社交媒体标签撤除”方案,致力关注“实际问题”

DDB纽约在10月4日宣布,将不再在Twitter上使用#FirstWorldProblems标签——一改所有品牌宣传的套路,这是首次将社交媒体上的流行标签进行删除和撤销的市场活动。

带有#FirstWorldProblems(第一世界的问题)这一标签的推特内容,所反应的问题对富裕第一世界的人们也许很重要,但对于那些那些贫穷到依然挣扎在生存底线的人们来说,这些问题根本不值一提。

虽然这些“问题”是以开玩笑的口吻发出来的——比如,必须起身更换电视频道或者手机充电器无法到达床边——但这依然反映出许多社交媒体用户很少关注严峻的社会问题,对健康问题也不够敏感和关心。同时,对于如何帮助真正需要帮助的人解决实际问题,他们心里也并无答案。

#FirstWorldProblems这一标签原是DDB与WATERisLIFE这一非盈利组织共同创建。WATERisLIFE致力于解决由饮用水缺乏引起的全球性危机——营养不良、疾病传播甚至过早死亡这些危机。

以“帮助解决真正的问题”为口号,#FirstWorldProblems标签的发布,旨在加强人们对生活困难的人的关注,并正确看待我们舒适富裕的生活,以此达成共同解决“#第一世界的问题”和为全球饮用水匮乏筹集资金的双重目的。现在,平均每秒就会出现大约五条带有#FirstWorldProblems标签的推特。

今年秋天,DDB纽约带着一组摄影团队抵达了海地,请当地人阅读这些带着#FirstWorldProblems标签的推特内容,对这些 “问题”做出评论,并用摄影机拍摄记录了这些片段。每一则与某“问题”相关的视频都被发给最初发布问题的人,这些视频传达出一个简单的呼吁:有真正的问题丞待解决。

摄制组挑选剪辑了一个60秒的视频并放在youtube.com/thegiftofwater上供浏览。此外,许多名人如Christina Milian,Kara DioGuardi 和Shiny Toy Guns等,都在借自己庞大的粉丝团力量宣传该活动。

海地是西半球最贫穷的国家,人均年收入只有100美元。然而祸不单行,仅在最近几年,它就经历了政变、突发卫生事件、飓风等灾难,还遭受了一场毁灭性的地震——这场地震将首都太子港化为废墟,迫使50万名海地人民流离失所。换句话说,海地是一个不断在跟真正的困境抗争的国家,再也没有一个国家能比海地体现出更多第一世界国家与第三世界国家的差别了。

“我们并非想让曾使用过#FirstWorldProblems这个标签的用户蒙羞,” DDB纽约首席创意官Matt Eastwood 说到,“相反,此举只是为了鼓励人们在发tweet之前好好想想。与早上没有一杯够烫的拿铁比起来,世界上还有很多更重要的问题。通过向人们强调真正的世界问题,我们希望能激励人们去帮助那些真正需要帮助的人。”

“当DDB团队告诉我们这个创意时我们非常激动,” WATERisLIFE执行总监Kristine Bender表示,“人们对苦难越来越麻木了,我们需要激励那些有幸拥有饮用水、食物、住所等基础生活物资的人们,思考自身的140个特性,支持像WATERisLIFE这样的组织。”

针对使用了#FirstWorldProblems 标签的Twitter用户,该方案共制作了30个在线视频作为回复,并将其整合成一个60秒的 “诗歌”视频。WATERisLIFE同时也深深感谢各领域名人通过Twitter支持了该活动。这些名人包括:Christina Milian (@CMilianOfficial),Bella Thorne (@bellathorne), Leonor Varela (@Leonorvarela),Kara DioGuardi (@kara_dioguardi),Taylor Jacobson (@taylorjacobsonn),Tinsley Mortimer (@TinsleyMortimer) 及 Shiny Toy Guns (@shinytoyguns)。

DDB纽约希望在网站和社交媒体上引起的关注,可以让人们了解到WATERisLIFE的初衷,并让这一慈善组织得到更多关注。所得捐赠都将用于解决饮用水问题及帮助社区重建。更多详情请访问WATERisLIFE官方网站(http://www.waterislife.com),网站上提供了捐献时间或者金钱的具体方式。

#关于WATERisLIFE

WATERisLIFE成立于2009年3月,在过去三年成绩斐然,于项目拓展、资金筹集、志愿者参与、国家合作、品牌推广方面均得到显著发展。目前,该组织已经在33个国家安装了超过5万2千个WiL个人滤水器,并通过美国国际开发署(USAID)在地区遭遇紧急情况或灾害重建的过程中供应滤水器。WiL已经为超过4300人提供了水泵修复,钻井,家用滤水器安装,净水系统的安装等服务,并在学校和村庄开展了名为“清洁(WASH)”的教育项目。志愿者们调研开发了WiL三大项目地区(肯尼亚,加纳和海地)的364所村庄,并为这些地区提供净水运输。而一切才刚刚起步。


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