Burberry伦敦新旗舰店: 让传统与数字相遇

近日Burberry在伦敦的摄政街(Regent Street)新开设了一家新的旗舰店,在这里优雅的手工制品与高科技的数字力量完美相融,为顾客带来真正有诱惑力的零售体验。

来源: creativereview
编译: Lena Chen@ DamnDigital
(转载请注明来自: DamnDigital)

这家已向公众开放的旗舰店旨在复制你能在该品牌的在线购物网站burberry.com中所能发现的全部元素。Burberry已经通过使用Twitter和其它一些社交媒体工具进军到数字实验领域,比如将自己的时装秀直播给网络观众看,它还在自己的广告中使用富有想象力的技术,包括最近与天气频道(The Weather Channel)的合作。

这家新旗舰店延续了Burberry品牌在现实空间中对技术一贯的创造性应用,店里总共安装了500个音箱和100个屏幕,声情并茂地展示产品巴宝莉内部的最初模样,偶尔炫耀一下”破坏性的数字力量”,比如说让屏幕和音响同步制造一场数字阵雨。

店内甚至还使用了无线射频识别技术(RFID),当特定的产品被带入更衣室或靠近某特定屏幕时会引发相关的时装秀或其它内容镜头片段的出现,这自然让消费者更加难以抗拒购买的诱惑。

另外,一层还有一个数码展示空间,展览一些不外售的Burberry古董服装。在旗舰店的中心是一个事件空间,以一个超大屏幕为特色,在白天播放Burberry电影,同时还被用作特殊事件和音乐表演的舞台背景。

Burberry长期以来一直在自己的广告和品牌建设上强调自己的英伦风情,所以它将最大的旗舰店选址在伦敦也是恰到好处的。店的旧址原本是1820年为摄政王所建的,是国家二级建筑物。在两年内被巴宝莉公司爱护有致地重修,细节上也毫不马虎。Burberry对数字技术的微妙介绍证实了在没有任何文化冲突的情况下这样创新的技术如何与古典设计、手工艺共存。这些加起来就是一次对顾客来说具备100%诱惑力的购物体验。


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