“今天不向前, 为了走更远”——尊尼获加鼓励国人在国庆假日停下脚步

2012年9月29日,上海——继“只要不缺信念”的残奥会专题活动之后,尊尼获加似乎又有新行动来继续诠释“KEEP WALKING永远向前”的精神。只是,这次的角度颇为大胆。

中秋前夜,国庆八天长假前的最后一个工作日,尊尼获加通过社交媒体发布了一则宣言,主题为“明天不向前”,鼓励人们在“明天”,也就是中秋节,暂停脚步,回归家庭,从亲情中汲取力量,让明天的明天可以走得更远。

当你读到“明天不向前,因为全中国只有一条路,回家的路”,当你读到“明天不向前,因为有家在你身后,明天的明天,才能有永远向前的心,才能走更远的路”。尊尼获加希望人们不仅看到路的尽头那盏等你归家的灯光,更感受到了KEEP WALKING的精神被注入了更多的温暖。

这次假日期间的传播活动,策划主创依然是百比赫(中国),OgilvyOne(中国)负责数字执行与公关。

“一个永远说‘永远向前’的品牌,在某一个时刻,号召‘不向前’。一个对品牌广告语的反向思考,思考的内核却直指品牌精神的本质:前进的动力。毫无疑问,尊尼获加这次的颠覆,看得出勇气,也看得出深度。”百比赫(中国)创意总监张亮表示。

而根据最新了解,尊尼获加之所以采用社交媒体渠道在长假前推出这一号召,自然是会有持续的动作。相信网络传播与互动环节一定不仅止于此。我们会和大家一起拭目以待,在假日中持续关注尊尼获加的官方微博

Credits: 

尊尼获加项目团队:

Mark Edwards
符秀婷
张伟
凌倩

BBH项目团队:

创意团队:陈奕俊,张亮,孙杰,钱佳乙,钟淑芳,潘超
客户团队:Finnian O’Neill,路治西
策划人:Charles Wigley
制片人:石心陶
编辑/音乐:谢鹏

OgilvyOne项目团队:

社交媒体内容服务:陈广宏
客户团队:李彦良,徐立, 张莉




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