“接地气”微电影,多乐士携手土豆网讲述动人的故事

微电影以其短小精良、软性植入、传播性高的特点,成为各大品牌踊跃尝试的创新营销手段。2012年8月,知名建筑装饰漆品牌多乐士携手土豆网推出系列微电影《十色男女》,通过讲述“接地气”的故事,达到与消费者进行情感沟通的目的。

多乐士《十色男女》,敬请关注土豆网专区:http://marketing.tudou.com/dulux/MCS/

取材于民,感之于民

《十色男女》的微电影脚本来自多乐士“一百万个多彩开始”活动征集的网友故事,通过当红第六代导演韩延进行改编后打造。整个系列微电影采用了以七种色彩作为影片基调去诠释主题的方式来讲述七个独立故事,巧妙的将多乐士“色彩改变生活”的品牌理念融合在情节中。比如,《路标》用红色邮筒象征对过世爱人的追忆;《新店开张》则将拳击场上的蓝色直接嫁接到了电影主人公退役后所开的新店中;又如《结婚七日》,将两个不同性格、不同背景的新婚男女的结合,比喻为两种不同颜色涂料的混合,会给人带来不可测的变化,同时也会带来意想不到的惊喜;而《柠檬舞鞋》则主打“梦想”牌。

土豆网作为独家网络视频媒体整合全站软硬广及频道资源助阵多乐士共同推广,简单感人的故事情节,强大的媒体平台,让《十色男女》迅速爆红。

国民明星,本色出演

系列微电影《十色男女》除了强大的幕后制作团队,在演员方面也可谓星光熠熠。9月22日刚与大家见面的《时来孕转》由国民明星、知名演员罗海琼和佟悦联袂倾情出演,表达的主题为“新生的喜悦是绿:绿色是生命原色,代表希望,带着它,开始新的旅程”。罗海琼在剧中扮演一个准妈妈,她去年刚诞下自己的宝贝女儿,如今本色出演,对于这个角色的拿捏可谓驾轻就熟。

罗海琼曾在微博上发出感慨:“舞者,演员,妻子,母亲,不同的人生阶段有不同的身份,不同的身份有不同的人生色彩,这种生命的色彩我想应该是无限可能的色彩。真心的希望更多的人去分享去感受去体验生活的美妙。和多乐士一起多彩开始,一起参与进来吧!”

土豆制造负责人对此微电影也给予了极高的评价:“现在微电影的制作还良莠不齐,广告味道浓、植入生硬的话观众通常都不买账。此次多乐士在微电影的情节上下功夫,运用接地气的生活题材,情节温暖而打动人心,在与消费者进行情感沟通的过程中加以潜移默化的传播品牌价值,进而获得其对品牌的认同。是个非常成功的微电影营销案例。我相信,即将上线的金色篇《免费体验》和白色篇《多多历险记》会更让人期待。”


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