BBR Saatchi & Saatchi以色列: 什么是“整合型广告”?

简单来说,“整合型广告”(Integrated Advertising)是指在一个大想法的指导下整合各种媒介渠道和工具,以此提升消费者的用户体验。如果你愿意这样说的话,1+1=3。

来源: ibelieveinadv
编译: Lena Chen@ DamnDigital
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为了更深入了解这个问题,让我们回顾一下广告的历史。回溯到那时,我们总是单向做广告,使用为数不多的媒体渠道传达信息:电视、广播、报纸、户外广告牌,这样消费者就能得到广告信息,如果他喜欢,他就会去购买这个产品,多么简单的过程!然后,因特网诞生了,消费者可供使用的媒体工具大大增多,并且越来越复杂精致。那广告人如何应对?我们尽可能地通过各种媒介渠道向消费者宣传自己的信息。

今天,当技术、因特网和社交网络都真正意义上的成为消费者日常生活的一部分的时候,这些因素左右着人们消费信息的方式、决定买什么和品牌体验。较之以往用户与品牌的联系更加紧密,但同时他们也容易很快对品牌失去兴趣,而且就算消费者不明说,他的确在期待和寻找一些超出营销信息之外的东西,他想要知道,我在这个品牌的概念中出于什么地位,我能获得什么?在此新形势下,蹬蹬噔噔,“整合型广告”应运而生。

“整合型广告”是基于一个大创意、大概念的广告方式,什么是“大”的创意和概念?大于另外的营销信息,这种广告方式能真正吸引消费者,赋予消费者价值,让消费者积极参与他想要参与的体验,甚至乐于与自己的朋友分享。这样我们的品牌才能赢得媒体,得到免费的媒体宣传(口碑宣传)。整个想法必须与媒介工具结合在一起,而不是像以前的广告一样互不关心。所以也就是说,无论消费者在哪里接收广告信息,他仍然是体验的一部分。

另一个问题是,在这个过程中广告公司的扮演怎样的角色?因为就如前面说的那样,大的概念和创意将不同的传播渠道都结合起来了,而这些渠道有时是由不同的的专业人士操作,像应用开发者、公关人员、社交媒体作家等等啦。所以广告公司从头至尾地引导这个过程,发挥带头作用就很重要了,确保每样东西都是用同一种语言做成的,每个渠道都服务于大创意。

另外在广告活动过程中和过程后分析每样媒介工具的有效性,换句话说,做一个导航器,一个品牌导航器。这一新职能新角色要求我们广告公司比任何时候都关注消费者需求,当然也要随时掌握日新月异的媒体工具,与时俱进。如果我们能做到这些事,我们就能为消费者制作更令人难忘的情感广告,不只是因为其中的销售信息,还有包含其中的情感体验。这样随着时间的加深,品牌对消费者而言就成了一个”至爱标志”(Lovemark),一个消费者真正喜爱的品牌。

总的来说,秘诀就是:一个大的想法,明智使用整合媒介工具,用户体验和品牌导航器。

Advertising Agency: BBR Saatchi & Saatchi, Tel Aviv, Israel
CEO: Yossi Lubaton
Executive Creative Director / Deputy CEO: Yoram Levi
Chief Creative Officer: Nadav Pressman
VP Production & Content: Dorit Gvili
Producer: Bosmat Marmarely
DOP: Ofir Kedmi
Off-line Editor: Tom Sofer
Original Music: Ran Shem-Tov & Shiri Hadar – The Sound Makers Productions (www.thesoundmakers.com)
Sound Editor: Itay Swisa
Hand Models: Liat Samuel & Yogev Sivan
Post Production: Snowball Studios
P.P. Producer: Orit Chlebowski
On-line Editors: Andrey Lutsker & Ariel Levental


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