im2.0上海: Stride炫迈“持久挑战研久所”挑战“10亿咀嚼分钟”极限

Stride炫迈"持久挑战研久所"

URL: http://stride.qq.com/

Stride炫迈,用“10亿咀嚼分钟”挑战久到离谱的持久力极限!

卡夫食品旗下风靡全球的“Stride炫迈”口香糖,于2012年9月正式进入中国市场。im2.0以独到的策略与创意,成为品牌在国内互联网领域推广的首位合作伙伴。

为品牌首次进入中国市场造势,并迅速传递“Long Lasting”的核心品牌理念,im2.0凭借其出色的创意和精湛的技术,创造性的提出“1 Billion Chewing Time”的伟大构想——持续推动和记录全民线上体验过程中触发的热情!

“Stride炫迈持久力挑战”研久所:

创意从“Long Lasting”的品牌理念切入,在互动体验中策划了一系列依托于创新互动技术的持久力挑战。有探测用户咀嚼动作的“持久力测试”;也有同时兼顾判断力和反应能力的多款“游戏挑战”。令用户在轻松愉快的游戏体验中,深入领会“美味持久 久到离谱”的产品特性和品牌主张!

Stride炫迈"持久挑战研久所" 计时器

为缔造“1 Billion Chewing Time”的传奇,活动平台顶部的“计时器”会时刻记录着所有在线用户的活动时长,持续传递大家冲刺持久极限的热情!

为更好的呈现创意,im2.0引进了多项当下领先的互动技术:

“咀嚼头像”的捕捉与识别:

针对口香糖产品的特性,引导用户将咀嚼动作融入到整个网站的互动体验中,最终将其烙印到品牌联想之中。Im2.0利用了TASTENKUNST的Beyond Reality Face SDK技术,通过摄像头精确识别用户脸部各部位的位置、角度以及动作,从而精确捕捉用户咀嚼动作,给用户提供别样的互动体验。该技术在国内尚属首次运用。

“咀嚼头像”的捕捉与识别 脸部识别

Beyond Reality Face SDK技术

Beyond Reality Face SDK技术

产品包装签到:

为了更好的结合产品推广,网站中设计了“产品包装签到”的互动环节。利用影像AR识别技术,用户通过启动摄像头就可完成产品包装的正面直接识别。这使得原本在Flash里只能通过黑白图片进行AR识别成为过去,现在任意色彩画面都可以被用作AR识别。

影像AR识别

影像AR识别

截至目前,活动上线2周挑战时长已突破200万!

im2.0还将在未来数月,陆续推出多款充满巧思的游戏挑战,势将持久极限挑战到低。大家拭目以待吧!

Project: “Stride炫迈持久力挑战研久所”
Client: Stride 炫迈口香糖
Digital Agency: im2.0 互动营销


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