广告系统研究——有米广告平台

对有米广告系统的分析,是花费时间最长的一次。一是因为有米的业务范围覆盖比较全面,包含广告主、网站站长和开发者三方系统;二是因为在已经分析过3个系统并且在如此多的信息面前,如何避免不写流水账成为了难题。

有米广告为广州优蜜信息科技有限公司旗下核心业务,为国内第一家移动应用广告平台;2011年,有米广告获得中国移动互联网年度评选之最佳广告平台。关于有米广告的详细说明,请查看官网介绍

有米广告面向的用户

有米广告平台是目前看到的最全面的广告平台,涵盖了广告主、网站站长和应用开发者三方角色,并且各个角色的系统都是可以展开业务的系统,而非仅仅是个架子。

用户注册过程,有米广告平台采用了简单注册加完善资料的两步方式,降低了注册难度。

简单注册:

有米广告平台 广告系统分析

登录系统后首先需要完善账户信息:

有米广告平台 广告系统分析

有米广告的系统结构

有米广告平台 广告系统分析

下载大图源文件(源文件由XMind制作)

从广告系统结构图中可以看出,有米广告对三个角色的业务重视程度不尽相同,最重视应用开发者,广告主次之,对网站站长的重视程度最低。

有米广告的页面布局

有米广告平台 广告系统分析

有米广告将系统平台与网站整合在一起,因此在左上角和页面下方全部是网站的导航或者网站内容,这是与其他系统完全不同的设计。总的来说,有米广告的页面布局比较合理,页面元素的设计简洁、配色明快、使用方便。

有米系统设计了4种提示信息:

1、系统级的信息提示。位于页面面包屑和数据/操作区域之间,如上图所示。

2、在某些页面,如账户管理、通知设置等页面提供Tips。

3、输入框的提示信息。配色很鲜明。

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4、帮助中心。入口位于页面右上角账户所属的二级导航内,不太好找,如能在页面上直接放置入口更好。

有米广告的交互设计

从整体来讲,有米的交互做得非常好:重要的元素直接展示,不重要的回收处理,主次分明;交互方式统一并且简单;人机交互的反馈也做的非常好。

1、左侧导航不重要元素回收设计。

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2、在页面跳转时的反馈页面设计非常合理。

  • 设置个人信息完成——说明完成了什么操作,也就是这个动作激发的前置条件。
  • 页面跳转——采用非常突出的橙底白字说明了目前正在进行的操作。
  • 如果….点击这里跳转——对当前操作异常时该如何继续做出了说明。

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在一些细节上还有改进的空间:

1、官网页面上无面包屑,用户容易产生迷失感。
比如通过点击“了解手机广告市场”中的二级导航“开发者市场分析”进入页面后,在页面上没有面包屑说明,用户很难记住怎么到的当前页面、当前页面在网站中所处的层级、当前页面的父级页面是谁。

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2、选择广告和选择日期放到页面的右上角使人非常不舒服,因为那里不是视觉主要区域,会让人误解系统不提供广告选择和日期选择;报表中的图表使用tab切换方式显示不同指标数据,体验并不好,用户除了看同一指标的趋势外,还希望能看到不同指标的趋势对比。

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3、选择广告和日期的入口没有状态指示,打开和收回为同一个状态;选择日期提供了三个月份,多此一举

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4、帮助中心放到了右上角账户名称的下拉菜单中,隐藏的比较深

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有米广告广告主系统功能

1、在有米的官网介绍中,可以看到有米将广告主分为APP应用推广、品牌广告主、绩效广告主三类,其中只有APP应用推广可以直接注册,其他两类不可以注册,只能和有米联系申请业务合作,因此不清楚是否这两类广告主有单独的广告平台。

有米广告平台 广告系统分析

2、由于我们只能看到APP应用推广的广告平台(这个平台也特别简单),所以非常遗憾不能见识有米是如何精准挖掘用户群的。

有米广告平台 广告系统分析

3、我们通过架构图来看一下APP应用推广广告主创建广告的过程:

有米广告平台 广告系统分析

可以看到,整个过程中规中矩,没有能够有别于别家的技术体现,反倒是创建投放时无法进行一些个性化定向设置,这是一个弱点。

4、在创建广告时,有一个很方便的功能,系统自动计算当前出价在所有广告中的位置。

有米广告平台 广告系统分析

(这个图后面还会用到)

5、系统中报表数据指标少,并且不可以查看广告投放在了那些应用上,但这对广告主来说是很重要的数据。

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6、财务方面,有米接入了网银在线的支付平台,可以进行银行卡支付、网银钱包支付、手机充值卡支付,这点非常方便。在支付时需要填写发票的公司抬头,但在系统中却没有看到发票管理的界面。

7、几个Bug以及疑惑

1)每日预算不足通知的逻辑问题:

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对于第1点,此处没有指定广告的地方,应该是所有广告的总每日预算不足,在系统的计算上比较混乱;此处的数值是写死的50/100/200/500/1000,假设所有广告每天预算加起来只有200元,此处一样可以选500或1000元,这样逻辑上就出现人为的漏洞;另外这种警告无法具体到广告,也无法告诉用户该如何调整。

对于第2点,系统并没有设置广告总额的地方(只有每日预算的输入),因此广告总额无从计算,应该为账户总额吧。

2)在创建广告的第一部分——基本信息中有一个广告描述,可以注意提示信息。提示信息看起来就是一个备注,为什么在这里填写会让广告更精准?难道会有人工优化?想起了苹果SIRI的笑话。

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3)在创建广告的第二部分——推广应用中的应用单价做什么用?应用截图不得小于320×480,为什么,用到什么地方?

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整体来讲,针对APP应用推广广告主的平台并不是一个完善的、能使广告主满意的平台。

有米广告网站主系统功能

1、下面是有米的官网列出的针对网站主的的优势,但在系统研究中无法体现第三点和第四点的优势。

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2、同样来看结构图,网站主系统其实就三件事情:添加站点-选择广告-嵌入广告

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  • 添加站点:填写站点名称、网址、介绍、联系人信息、选择分类。经过测试发现,此处的分类对第二步的选择广告没有影响。
  • 选择广告:在选择时,有61个广告,60个按照激活、注册或者下载计费,价格区间为3元-0.2元。1个按点击计费的广告,0.1元/点击。广告主不算多,并且只能单选,原因很快就能知道。
  • 嵌入广告(如图)。这些清楚原因了吧,居然是<;a>;标签的代码,只能单选啊。

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3、网站主系统中的财务模块、数据报表模块与开发者相同,没有什么亮点。但在报表查询条件的设计上,网站主系统(如下图)比广告主系统(有米广告交互设计第5张图)好很多。

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总结一下:网站主系统仅仅支持了<;a>;标签代码嵌入,从形式上也只是文字链形式,非常简单。

有米广告开发者系统功能

1、如之前提到的,有米对应用开发者的系统重视程度是最高的。在系统中,有米为开发者提供了应用添加、上传应用、SDK下载、数据报表、财务管理等模块。

2、我们通过结构图来看有米提供的添加应用的功能都有那些内容。

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添加应用被分为三个部分,分别是基本信息、用户群体;支持业务。基本信息的填写内容,和其他系统一样,没有区别。我们重点来看用户群体和支持业务。

1)用户群体

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首先将是否收费放到这里并不合适,应该放到基本信息里面。另外今提供了性别和年龄的选择,而年龄仅仅是一个概称,并不是年龄段。我认为是因为有米的用户分析并不完善所致。如果完善的话绝对不会这样选择,这个概称的年龄范围十个用户就会有十个回答。

2)支持业务

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  • 而另一种业务——积分墙广告是一个创新,是新型的移动广告盈利模式。这在其他系统中没有见到。关于积分墙广告的详细介绍可以见http://www.youmi.net/page/help/app_wall

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我们来看积分墙业务最主要的三个设置:虚拟货币、过滤列表、积分回调。

虚拟货币:开启并设置虚拟货币的地方,虚拟货币单位提供了积分、金币、钻石、能量点、书币、经验、卡卡币、畅豆、点数、鱼钞等选择。

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过滤列表:选择那些应用不出现在积分墙上面。但过滤列表只有18个应用供选择,是否采用这种模式的应用比较少导致的?

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积分回调:积分获取通知方式设置。

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3、在数据报表模块中,报表设计混乱。

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1)收入概况和汇总趋势功能相近,数据项相同,区别仅仅在于收入概况是单天的,而汇总趋势是可以选时间段的,使人迷惑。

2)应用报表与小时分析都是基于单个应用的报表,但是分开显示,在小时报表中加入了用户数指标,使人相信这是不同于应用报表的一个有用的报表,那么小时分析中的展示数/点击数/效果数是否也是另有含义呢?在界面中没有做说明。如果和应用报表中指标含义相同,那么这里的用户数又和这三个指标有什么关系呢?总之,从那个角度都使人迷惑。

3)应用报表中表格将所有的数据指标全部列出,有请求数/展示数/点击数/效果数/填充率/点击率/展示收入/点击收入/效果收入/总收入,可以预见,很多情况下其中有些指标的数据为0,不算好的体验。

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4、为了吸引留住开发者,有米为开发者提供了有米工具箱和抓猫推广两项免费的服务。关于两项内容不做分析。有米工具箱:http://tk.youmi.net/;抓猫推广:http://www.zhuamob.com/

通过积极的为应用开发者服务,有米实现了官网上提到的吸引开发者的优势。有米应该也得到了巨大的回报,据其官网介绍,有米的手机互联网流量在国内覆盖率达75%以上,广告受众高达929.7万(游戏:262.8万,软件153.3万,网站:513.6万)。

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关于米粒和有米商城

1、在网站主系统和开发者系统中,有米均提供了“米粒”这一个虚拟币系统。用户可以通过邀请以及被邀请人的收入来获得米粒。但米粒的获得机制像传销。

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2、有米商城:米粒的消耗地,有米用户激励的最终兑现地方。那用户激励的成本有多大?我们以需要米粒数最多的iPhone为例来算一笔账。

1)兑换iPhone需要950000米粒数,享受9.5折。以iPhone 5000元计算,即950000米粒等于250元钱。

2)如何能得到950000米粒呢?不考虑被邀请者收入达到某一量级时的奖励(少的可怜),仅考虑“被邀请人每日收入米粒提成:每日收入(元)x2.5%x200”这个规则,为了得到950000米粒,被邀请人需要获得950000/5=190000元的收入。

3)据说移动应用平台基本是按照0.21元/点击给开发者结算,在有米的广告主后台,当我们输入点击单价2元时,有米系统提示我们出价已高于53.91%的广告,那我们就以两元出价计算,则开发者获得10%的分成。

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4)被邀请者的190000收入为有米带来的收入是:190000/0.1=1900000元。

5)250元是1900000元的0.013%。

6)如果有米从京东购买iPhone,比苹果商店便宜189元(京东4799元,苹果网店4988元)。

7)250-189=61元。

61元带来的驱动力能有多大呢?大家评价!

关于有米广告平台的分析已经说完了。应该说,有米的产品战略以及布局是国内最全面的,从产品功能以及设计来讲,有米也做的比较不错。相对于对开发者的重视来讲,有米在广告主端需要多做些工作,需要支持开屏、插屏、扩展、富媒体等形式的广告以满足品牌广告的需求。还有用户数据的挖掘,人群属性的分析不是一朝一夕的。

终于写完了,放松一下,看看官网的一个bug。

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广告产品经理,潜心富媒体广告、展示广告、搜索广告,熟悉广告系统设计,孜孜不倦的追求广告精准投放技术。

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