命名分析: 中国品牌英译策略

中国品牌命名 英译策略

在当今的世界,知名国际品牌都有一份遍布全球的客户名单。随着中国经济快速增长,不仅许多国外品牌苦心钻研品牌的中文译名已顺利打入中国市场,中国品牌也尝试着调整自己的英译名,走向世界。现今中国的品牌关注度在国际上相对还是比较低。因此,一个好的英文品牌名字会为品牌将来在国外市场的竞争打下良好的基础。

来源:Labbrand

一份国内知名品牌的英文名列表:

中国品牌命名 英译策略

这份报告主要分析三种中国品牌英译时运用的策略:
(1) 直接运用拼音拼写
(2) 运用相近拼音的英文单词
(3) 运用拼音缩写

直接运用拼音拼写——华为 HUAWEI

HUAWEI 华为

华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的通信科技公司,总部位于广东省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品,为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。在华为进军国际市场之前,一直在国内电子行业处于主导地位。至2010年,华为在全球超过140个国家都拥有业务,并且利润已经升至2380 亿人民币(约370亿美金)。

为何使用拼音?

华为是一个典型运用拼音为英文名的品牌。华为不仅在中国市场取得了巨大的成功,还在全球市场内赢得了一定的品牌关注度。在一定程度上,品牌运用拼音直译的方法增加了品牌在海内外的认知度。如同其他的知名电子品牌东芝(Toshiba),三星(Samsung)和任天堂(Nintendo),华为依照潮流运用其本身的中文拼音,借此保持一个全球统一的品牌形象。
不过值得注意的是,如果要向全球市场进军,品牌还需要针对面向的顾客群做出相应的调整。对许多西方人来说,陌生的亚洲语言体系不可避免地会有发音及理解问题。因此,运用The Brand Checker一类的服务来测试品牌名字的通用性变得至关重要。The Brand Checker是一个测试品牌名字的网络服务,能够有效地检验名字在所测地区是否能兼容,通用,并且避免发音及其他负面含义。

运用跟拼音相近的英文词语——新浪 SINA

新浪是于1998年建立的,服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪于2000年在纳斯达克上市。在此之后新浪继续拓展其网络服务领域。作为中国最多人浏览的门户之一,新浪成功地建立了中国最为热门的微博门户。微博现在有着超过2亿注册用户,其中包括了各个领域的著名杰出人士,比如IMF(International Monetary Fund,国际货币基金组织)主席拉加德,前微软总裁比尔盖茨还有好莱坞电影明星汤姆克鲁斯等等。许多国际知名企业都陆续开启新浪微博账号,以服务庞大的中国消费者群体。

为何使用拼音相近的英文词语

拼音是汉语用罗马语系表达的一种方式。但是在很多情况下拼音会造成与英语的混淆和误解。对母语为英语的人士来说,新浪并不是一个很好辨认的名字,但是稍作变换的Sina不仅保留了原来名字的意义,而且更容易发音和辨认。在过去的十年内,Sina这个名字保持了极高的辨认度和传播度。Sina一词源于拉丁文的中国sino,在拉丁语系中,sino是 “中国”之意, 与英语China (中国)合拼,取名sina,意为“中国”。这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。随着越来越多的国外品牌进入中国,能够迅速传递品牌讯息的名字将是公司竞争的一个有力砝码。

随着手机网络逐渐成为人们消费和分享的新热门平台,新浪于2011年四月发布了英文版的iPhone微博软件以服务日趋增成长的微博国际用户。随之,新浪的发言人在2011年6月宣布启动英文版网页的公司规划。两个月之后,新浪在纽约时代广场刊登了大幅广告,写着标语“与2亿人一起分享幸福”。这些活动都标志着新浪日趋迎合国际化的潮流。在这个过程中,Sina这个英文名起到了非常积极的作用,并让用户得以之与其他的品牌区分。

运用拼音缩写——比亚迪 BYD

中国品牌命名 英译策略

比亚迪(BYD)是一个总部位于深圳的中国高新技术企业,英文名字全称为“Build Your Dream”。比亚迪汽车公司与2003年建立,是比亚迪股份有限公司旗下的一员。到2010年,比亚迪的销量已经蹿升到全国汽车制造行业的第六位。比亚迪从2008年开始销售全球第一批不依赖专业充电站的双模电动车。公司更多的产品则是以出口到发达国家为主。“股神”沃伦巴菲特与2008年十二月以2.3亿美元认购比亚迪 2.25亿股股份,约占了比亚迪10%的股份。随着在洛杉矶开设分部,正式标致着比亚迪进军美国车辆销售行业。

为何使用缩写?

在汽车行业中,品牌名字缩写是一个常用的起名策略。起名者运用缩写简洁、好记特点来吸引消费者的注意及促进品牌的辨识度。德国汽车宝马(BMW)就是一个很好的例子。不仅是汽车行业,在奢侈品消费领域中,缩写也是常见的命名用法。例子包括驰名法国奢侈商标路易威登(LV),迪奥(CD)等。因此可见,运用字母缩写可以良好地在国际市场上吸引非本国消费者的眼球。

命名趋势

目前,起名的趋势逐渐演变成启用与品牌拼音相近的英文单词,如新浪(Sina)或吉利(Geely)等。首字母缩写在汽车,奢侈品,电子行业的起名中比较流行。而语义翻译在服务行业内普遍存在。一些服务业品牌均为国有企业,必须保持具有权威的品牌形象,命名时必须谨慎而行。

结论

随着中国经济的快速增长,许多国内品牌开始打入国外的消费市场。以前的注册过程非常地简便,许多公司直接运用其中文名字的拼音作为英文名。但随着品牌影响力的日渐扩大,许多人意识到了名字最好能方便外国消费者发音。

为了方便海外消费者,中国品牌需要仔细研究语义、拼音还有其发音的规则。一个在国际舞台上有高度认知能力的品牌将是打入国际市场至关重要的一步。


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