wwwins上海: 「零度可口可乐」创意无限度


Pre-Launch: “创造时间倒数计时” 活动

Phase I: “仓颉Orz” 及 “爱迪生Orz” 活动

Phase II: “创作你的时尚卫衣” 活动

2009年零度可口可乐开始在中国更多地区上市。以 “零度可口可乐 创意无限度” 为主题, 号召中国青年人发挥创意, 展现自我, 体现 “没有不可能” 及 “中国制造” 的精神。从3月开始的 “创造时间” 到 “仓颉Orz” 及 “爱迪生Orz”, 延伸至之后的 “创意你的时尚卫衣”活动, iCoke.cn联合多家社交型网站, 为广大年轻网友提供了新奇有趣的创意工具, 鼓励并让网友创造出一波接一波创意风潮。

营销挑战和目标 Marketing Challenge & Objective

零度可口可乐希望通过本次活动, 让消费者充分体会到创意的乐趣, 并激励他们热情参与, 表现并挥洒出年轻人的想法和精神。如何让消费者获得新奇的创意体验, 如何用简单并可执行的方式, 激发消费者的创造精神, 让他们充分体会和接受零度可口可乐的品牌精神, 是活动的一大挑战。

目标族群 Targtet Audience

主要目标族群是18-24岁的中国年轻人, 以高中生、大学生及年轻上班族为主。这个族群是碳酸饮料的主要消费者, 热爱时尚并富有个性, 同时大量使用网络, 他们乐于接受新鲜事物并愿意和朋友分享他们的体验。

操作策略 Approach

[1] 创造时间倒数计时活动
为「零度可口可乐」全面重新上市的暖身网络活动。网友可以上传倒计时数字照片, 成为 “创造时间倒数计时” 的一部分, 并可下载属于他自己的“创造时间倒数计时”屏保。零度可口可乐可在这客制化屏保中置入产品信息, 延伸品牌的沟通。

[2] “仓颉Orz” 及 “爱迪生Orz” 活动
邀请网友在线发挥创意, 让网友可以使用在线工, 将中国汉子的笔划拆分后, 依个人喜好, 随意拖曳鼠标, 创作出新的图画, 让汉字创造者仓颉、及大发明家爱迪生也 “Orz” 。在 “仓颉Orz” 环节中, 用户还可以观看回顾自己创作过程的视频并且可以分享给好友, 这是非常新奇的一种在线体验。同时, 网友还可以分享他们的作品给好友, 邀请他们投票或参与活动;同时也可以使用iCoke积分将自己的作品兑换成印制的环保袋及T恤。

[3] “创作你的时尚卫衣” 活动
最后一波的活动, 网友更可在iCoke.cn网站及iCoke.qq.com网站, 使用零度可口可乐元素, 在线创作属于自己的个性时尚卫衣, 优秀作品最终也在《周末画报》展示, 并被制作成 “QQ秀” 作为奖励。

活动成效

一切在于创造, 一切在于用创作将不可能的变为可能。消费者通过本次活动, 可以在新奇轻松的操作体验中得到充分的心理满足, 同时也提高「零度可口可乐」的品牌认知度。整个活动经历了3个半月的时间, 不但为 “零度可口可乐 创意无限度” 主题活动的页面带入高浏览量, 期间更有近214万人次参与创意创作。活动透过社交网络影响了超过2亿3仟万人。

Project: 「零度可口可乐」创意无限度
Client: Coca-Cola 可口可乐
Agency: wwwins 知世营销(上海)

by wwwins Coke Team


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