智威汤逊在Spikes Asia亚洲广告节上喜获两个全场大奖

2012年9月20日,新加坡——在本周二晚上举行的Spikes创意广告节颁奖典礼上,智威汤逊亚太区大放光彩,带回两个全场大奖,五个金奖,四个银奖和七个铜奖。智威汤逊所获奖项跨越不同类别,从平面到移动,室外和电视广告,同时覆盖不同市场,包括中国、印度、新加坡、马来西亚和澳大利亚,以及入围候选名单的韩国和印度尼西亚。

来自智威汤逊马尼拉的两个年轻人,在要求于24小时内为绿色和平组织构思一幅平面广告且仅限28岁以下创意人参加的比赛中脱颖而出,获得首项Spikes Agency Shoot Out冠军。

“能够在Spikes创意广告节上荣获两个全场大奖,同时跨越不同奖项、覆盖多个国家,我深以智威汤逊整个团队自豪,” 智威汤逊亚太区主席Michael Maedel说,“昨晚的颁奖典礼充分显示出,智威汤逊一如既往地以创意为本,为我们亚太区每个国家的客户持续带来高水准的作品”。

凭借为力士品牌所做的电台广告“DJ Prank”,智威汤逊新加坡带回了一个全场大奖和一个金奖。在这个广告中,智威汤逊在印度尼西亚最受欢迎的电台对一位知名DJ搞了一个恶作剧,令当天早上的电台节目中接入了无数个电话,这些来电都要求电台播放由一个名叫Kareena的令人难忘的女孩演唱的歌曲。节目最后接进了Kareena的电话,她向她的粉丝们表示了感谢,并把粉丝对她的喜爱归功于当天早上她洗澡时所用的力士芳香沐浴露(Lux Fine Fragrance Elixir bodywash)的魔力。这个恶作剧逗笑了DJ和上百万的电台听众,并在印度尼西亚各大活跃社交媒体上引发大量的讨论。

“能为智威汤逊服务时间最久的客户之一–联合利华赢回一个奖项很不错,还能够赢回一个全场大奖这简直太棒了,”智威汤逊东南亚执行创意总监兼力士品牌全球执行创意总监Tay Guan Hin说,“力士品牌获奖的这个作品展示出一个品牌如何焕然一新并在市场上保持其重要地位”。

智威汤逊墨尔本凭借在“2011年墨尔本作家艺术节”(Melbourne Writer’s Festival 2011)上启动的新型故事营销WiFiction,赢回了一个直效全场大奖。2011年墨尔本作家艺术节上,超过65,000名参加者在澳大利亚最大的免费WiFi接入点–墨尔本联邦广场上,通过他们的智能手机或者iPad连接WiFi就可以读到艺术节的短篇故事。

“这个作品能够得到最高级别奖项的认可,我们感到非常荣幸,”智威汤逊墨尔本执行创意总监Richard Muntz说,“WiFiction确实是个‘稀有动物’,是一个技术类的创意,但又与广告的策略有着紧密联系。它正中客户的目标,即提高年青一代读者对墨尔本作家艺术节的认知度”。

智威汤逊亚太地区的奖牌榜上还包括智威汤逊上海凭借“罗马/文明”在平面类和室外类获得的三个金奖、智威汤逊所属印度Contract Advertising公司为Mophy Richards榨汁机所做的幽默电视广告获得的一个电影特效类金奖,和智威汤逊新加坡凭借为红十字会所做的Rapid Rescue应用获得的两个银奖。

Rapid Rescue是2011年Young Spikes比赛时由一支获胜队提出的创意。Maedel说,“这个挽救生命的应用能够回到原点真的太棒了。最初这个想法是在去年Spikes的24小时创意竞赛中产生的,一年之后又回来了,而且还赢得了两个奖项。这真实地证明了年轻的创意人给我们的公司和行业带来的洞察和能量。”




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