多芬: 真美行动——快消行业中的一次“美丽”慢递

真美行动活动网站截图

Campaign site: http://beauty.dove.com.cn/
Sina Weibo: http://e.weibo.com/dovebeauty

The story – A Journey of Real Beauty

“不是每个人都需要明星和偶像。”这是多芬的想法。不用明星,不谈大事,而专注于每一位真美女性——今年5月至今,联合利华多芬品牌借力社会化媒体,通过一场“真美行动”,让中国1500万女性自己说出“我就是美丽的”。以鼓舞普通人、对话普通人的方式来传递积极的自我认知态度,多芬在中国的社会影响力和美誉度得到了提高。

多芬倡导“女性的美丽是自我定义的、有思想的美 ”。然而,据2012年一项关于美丽的调查发现:只有4%的中国女性能发现并敢于说出自己的美丽。由此,多芬以街访形式拍摄主题视频《你愿意花90秒,找到你的美丽吗?》《亲爱的,是时候正视自己的美丽了。》,由多芬官方微博、视频网站发出,希望激励更多中国女性发现并勇于承认自己的美丽之处。

你愿意花90秒,找到你的美丽吗?

两段真美视频引发人们关于美丽认知问题的讨论,继而多芬活动官网提供百万多芬产品试用申领及分享平台,并从参与产品申领体验的消费者中,选择了8位普通的真美女性,为其拍摄视频,来展现不同地域、不同职业、不同年龄的中国女性的真美面貌,演绎“万千真美”(http://www.tudou.com/programs/view/iMKo9gNBsTw/)。同时多芬携手《心理月刊》,邀请专业摄影师游历中国,捕捉女性真美瞬间。40天、15个城市、300个女性,300张美丽面孔经@心理月刊 @多芬爱美丽 官方微博等社会化平台发出后,进一步触动到更多的女性朋友。在多芬的鼓励下,超过1500万中国女性通过线上分享试用体验、讲述美丽故事等各种方式,最终打破了自己和美丽之间的心理阻隔,大声说出“我就是美丽的”。

活动官网,新浪微博,开心网,MSN,视频网站:真美行动中,多芬通过各个平台与消费者进行沟通,满足消费者各自的上网习惯和接受信息的方式。千万消费者同多芬一起说出了自己的美,多芬系列真美视频累计获得了五千七百万次的播放。

海报

Project: 多芬“真美万千 享我所美”活动

Client: 多芬

Digital Agency: OgilvyOne Shanghai
Media Agency: PHD
PR Agency: 高诚公关
EPR Agency: Liketry




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