“先驱效应”引发户外广告新趋势——2012凯帝珂中国户外传播艺廊正式开幕

2012凯帝珂中国户外传播艺廊

上海 – 2012年9月18日 –“先驱效应“2012中国户外传播艺廊于9月17日在上海无限度广场盛大召开。此次持续两天的户外传播展由全球领先的户外媒体策划及购买机构凯帝珂Kinetic,联合白马户外、分众传媒/框架传媒、德高中国共同举办,为到场参观的众多客户、媒体以及消费者呈现了最新科技与户外广告结合的绝妙展示。

这是凯帝珂中国连续第五年举办户外传播艺廊,此前的四次展览都取得了成功。

群邑中国日前发布的2012年度《今年,明年:中国媒体行业预测》指出,中国数字户外广告将保持一个高于传统户外广告增幅的增长态势。2011年数字户外媒体增长高达28%,而非数字户外广告增幅仅为2.4%。整体户外广告市场10%的增幅在很大程度上是由数字户外媒体驱动的。此次展览就致力于探索和展现数字户外媒体的众多可能性。

以“先驱效应“为主题,此次户外展继承了往年高科技、创意应用以及贴近生活的特点,向参观者展示了包括现有设备/技术的升级、消费者肢体感应互动、户外与手机/网络的跨媒体协作以及近距离互联通讯技术(NFC)等四大类共18项高新技术,如超声波互动、眼球控制游戏机、裸眼3D显示屏以及利用NFC技术现场购票等,让受众深切地感受到了未来近距离互联通讯技术可以带来的功能和便利。

凯帝珂中国总裁刘志彦表示:“传统上在做营销时都要先研究消费者需求,但科技发展的神速,已经让人难以预想下一步消费者的沟通、消费行为会是如何。先发的不一定成功,但不去了解即将发生的就万万没机会。我们称这种对未来技术的关注为‘先驱效应’。凯帝珂希望与我们的合作伙伴共同携手,成为行业创新的先驱和产业发展的推动者。”

继上海之后,此次户外传播展还将于10月16日至17日移师北京新东安广场。

2012中国户外传播艺廊 China OOH Gallery 展出内容介绍:

1.   设备/技术的升级

数字化已经是户外媒体的趋势,这类硬件的升级,可以让目前的户外广告展出形式得到更好的体验,品牌的内涵和特色更能表现。

裸眼3D显示屏  Glass-free 3D Monitor

  • 未来的视觉感官将会是3D的,利用光栅原理过去已经有各种裸眼看3D的视觉,但效果一直无法令人满意,经常要靠调整观看角度来得到3D效果。因此佩戴眼睛看3D内容到目前还是主流。随着技术的进步,这个现象现在已经开始被突破。
  • 本次展出的裸眼3D显示屏,采用领先的凸镜技术,可视角度已经到达120度以上,不但3D效果是国内甚至全球都是最领先的,观看更为舒适。本次展示的为42寸显示屏,目前还有55寸等多种尺寸,在室内卖场等渠道,3D显示屏可以提供品牌更完美的展示,在消费者关注上想必会相对提高。
  • 内容素材通常是3D推动的限制,目前制作技术也有比较多的进步。这次播出的内容有各种不同的制作方法来的,希望给大家更全面的体会。
  • 创意:(1.)汽车 - 3D模组制作的;(2.)3D电影的材料直接转的,如阿凡达,(3)肯德基 - 由平面稿做成。
  • 设备/软件:沃飞

透明显示屏 Transparent LCD

  • 透明本身就是一件新奇的事,过去简单的液晶数字显示器才有透明的效果。现在播影片的LCD也可以透明了。这个透明的效果让显示器的箱体空间变成了商品展示的橱窗。神奇的效果在吸引关注上有极大的帮助。
  • 搭配上触控感应,这个透明显示器更是显得智慧人性。
  • 创意:第1个为结合户外候车亭的媒体运用演示,提供产品展示和广告播映的双重效果,泰迪熊代表商品展示,搭配四季的假期之旅影片;第2个为单一的LCD形式,加上了触控功能,展示内容为手表系列素材演示 。
  • 媒体/设备:白马12封候车亭以及凯帝珂为本次活动组装的Transparent LCD。
  • 软件:Progen
2012凯帝珂中国户外传播艺廊

反向显示屏 Monitor with Glass

  • 在没有特殊的滤镜时,显示屏上的播映内容看起来一片白茫茫的雪花。只有佩戴/透过特殊的滤镜才可以看到屏幕的播映内容。提供给想要创造与众不同的个性品牌商品多一种创意演示。
  • 创意:原创意想法来自外国的凌仕广告,利用对别人私密的好奇,把发生在别人家房间里的性感故事反向操作,戴上特殊滤镜的眼睛就可以看到路边小高层窗户里的香艳特别内容。现场有2部电视和一个大型放大镜模型,右边的电视播映永远不老、全球最性感男人骁勇善战的一面,左边的电视则是一片雪花,透过放大镜模型的镜面看出,电视上雪花竟成为香艳温柔的一面。
  • 设备/软件:凯帝珂为本次活动组装。

发电的绿色设备 Power-generation Screen

  • 凸显绿色概念和消费者参与的互动诉求,利用脚踏车运动器来产生电力,搭配低能耗的广告材料,来演示一种消费者参与并主动接受的广告。
  • 创意:踩动健身房运动单车发电,灯箱上的冷光源广告随之启动。环保又互动,除了单纯当作一个电力供给方式,也可以用在健身房、运动区成为一个既健身又可广告的媒体。冷光源的画面创意为供应商的现有素材。
  • 设备/软件:白马6封候车亭,eLighting冷光源和脚踏车发电设备
2012凯帝珂中国户外传播艺廊

2.   消费者肢体感应互动

运用户外媒体在户外场所让消费者互动,这是近来户外创意的主要方向。在凯帝珂过往办过的户外传播艺廊里已经有很多的案例,比如AR,形体识别,动作感应,笑容感应,声音感应,性别/年龄识别等等,本次展出的感应互动有的是在原来的技术上更创意的运用(如嘴部动作识别、脸部识别+实体扩展等),更有是在国内首次演示的创意概念(如眼球追踪技术,随身设备感应等)。

脸部识别+实体扩展

  • 将广告剧中人形象,转换成消费者的脸,形成消费者主演的广告剧的互动参与效果。过去在这方面经常为图像去背景等执行效果上不是令人满意,这次的演示也算是个突破。
  • 创意:消费者在现场的iPad拍下自己头像,上传之后就和口香糖广告片男/女主角的脸部融合一起,形成消费者主演的广告。
  • 设备:iPad2 + JCD 60’ LCD竖版。
  • 软件:LeoVation

眼球追踪技术

  • 感应和追踪眼球活动的技术比我们想象还要先进很多,在协助手部行动不方便人的阅读和书写上都有很好的成果,去年我们的展览上已经演示了用眼动仪来做调研,了解消费者在出行、逛街时对环境的关注状况。今年我们把眼球追踪技术做另一种商业化应用,做成一个媒体创意。媒体顿时好像会读心术一样,消费者被某个画面吸引,这个媒体就会主动提供进一步的相关讯息给这位消费者。人性又精准的户外传播。
  • 在眼睛变成鼠标功能,注视3秒,进到下一个讯息画面。
  • 创意:3幅品牌广告画面以10秒方式循环播放,消费者注视画面某个画面超过3秒,循环播放的广告停止,进入到消费者关注的当前品牌广告的进一步讯息。进一步的广告讯息可以是可以是纯画面讯息,也可以是广告片。
  • 设备:分众46’显示屏,Tobii眼动仪
  • 软件:Tobii

眼球控制游戏机

  • 眼睛变成鼠标功能,用注视代替手动来操控游戏。提供一个超乎寻常的游戏互动感受。
  • 创意:用眼睛来玩游戏,操控飞机。
  • 设备/软件:Tobii

嘴部动作识别

  • Kinect对人体的感应功能为户外的互动带来很多的空间。前几次的展览都已经使用,这次展出是利用Kinect的嘴部监测功能,吸引消费者互动来改变广告画面讯息。这对食品类商品、或是内容物特别丰富精彩的产品提供了一个有趣、而且可以展示产品内容特色的创意点子。
  • 创意: 消费者对广告画面做张嘴咬食物动作,画面中的商品就会被咬开,呈现内容。此次演示巨无霸汉堡,每咬一口,就会显露出内部丰富的汉堡馅儿,嘴巴咬过全部汉堡画面就会出现完整的巨无霸汉堡的丰富诱人的剖面商品照;当完成咬的动作,商品的剖面完整呈现时,此时会出现QR Code画面,提供给消费者一个购买的优惠。
  • 设备:JCD 60’ LCD竖版
  • 软件:Progen

随身无线设备感应互动(车钥匙启动广告画面)

  • 消费者随身有许多设备,尤其是遥控器,都是利用不同波长的辨识感应。拥有不同设备也是一种消费者身份的代表。所以利用随身设备来分辨消费群就成了有效率的创意。
  • 每个车品牌遥控器都有特定的波长,这次演示的创意把它们都当成一类来进行互动;技术上是可以做到分辨品牌的。
  • 创意:点子屏是正常轮播车子的刷屏广告,(1)使用任何车遥控锁对广告画面按启动,媒体立刻启动针对拥有这个遥控锁的消费群启动专属的广告内容;本演示为播映车子驰骋的电视广告片;(2)为演示对不同波长的辨识,现场特别制作了另一个遥控锁,模拟另一个品牌的车主,来播映另一套对应的广告。本演示为播映手表广广告片代表对这类车主的特别赠礼。
  • 设备:JCD 60’ LCD竖版。
  • 软件:Progen

更实惠便利的触摸连屏

  • 多联屏软件技术,和触控感应功能,各别都已经有很成熟的发展。但如果联屏的数量多,定制大型多点触控框将是很大的支出。新的软件技术可以将个别的带触控框屏幕连结起来成为一体,解决使用大型触控框高额费用的困难。同时,还可以任意布置屏幕,做出异形效果。
  • 创意:迷宫游戏,消费者可以从在屏幕框中连续跨越移动控制画面。
  • 设备/软件:Progen 23寸带触控框的显示器6个,主机

3.   户外与手机、网络的跨媒体协作

户外媒体和手机在消费者使用时机上可以说是绝配,更是很多品牌在行销的要求。凯帝珂这一年来在整合微博和大屏幕的运用已经有不错的案例,这次更尝试透过手机结合社交媒体、音乐辨识,以及考虑下载APP下载的障碍等,来设计演示方案。

户外大屏+手机+社交网络媒体整合协作

  • 社交媒体的广大用户和二次传播效果是影响很大的。互外大屏带给消费者和品牌的震撼也是大的,同时现场参与互动带起的群众效应,更是其他媒体无法比拟。此次的演示就是希望把社交媒体和互外大屏的优势结合,透过手机这个小屏幕来连结,创造整合效应。
  • 扫二维码或者直接URL, 直接登入社交网络账号,参与品牌互动,并可制造二次传播效应。
  • 创意:此次演示的是一个公益社会活动,在人人网上发起,在LED屏幕上显示因温度变化生活日趋恶劣的着火小海豹,随着大家加入人人网签到呼吁保护环境,让海豹身上的火红就逐步褪去,再度生动的活起来。
  • 设备:高越LED
  • 软件:邑智广告、人人网

无需下载APP的户外大屏现场消费者游戏

  • 目前很多用手机创造的消费者参与活动都要先下载APP, 此次演示的消费者户外大屏幕互动游戏,无需下载,直接进入制定URL,便可轻松参与品牌游戏。同样的网络讯号需求,少了APP下载,让执行更轻松方便。
  • 创意:“舌尖大作战”,消费者在手机上登指定的URL,立即进入活动网页。每次可以让2位消费者登记参赛。参赛的消费者要选择使用的武器(刀子还是叉子),然后手机即变成游戏机手柄,开打类似的壁球游戏。
  • 设备:高越LED
  • 软件:邑智广告

超声波互动应用

  • 本次展出为触动传媒即将推出的媒体服务,首次公开亮相。利用音频来做音乐辨识在手机APP有不少的应用了。本次演示手机里的通过与Q屏发出的超声波可以激活乘客手机端的各种程序,从而接收广告、图片、网址、下载链接乃至直接播放视频内容。
  • 创意:启动手机里的触动传媒APP在收听到KFC广告时,立即连接促销讯息。
  • 设备/技术:触动传媒

4.  NFC近距离互联通讯技术/近场通信(Near Field Communication,NFC)

是一种短距离的高频无线通信技术,允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输(在十厘米内)交换数据。这个技术由免接触式射频识别(RFID)演变而来,并向下兼容RFID,最早由Sony和Philips各自开发成功,主要用于手机等手持设备中提供M2M(Machine to Machine)的通信。由于近场通讯具有天然的安全性,因此,NFC技术被认为在手机支付等领域具有很大的应用前景。 NFC芯片是具有相互通信功能,并具有计算能力。与RFID一样,NFC信息也是通过频谱中无线频率部分的电磁感应耦合方式传递,但两者之间还是存在很大的区别。RFID的传输范围可以达到几米、甚至几十米,相对于RFID来说NFC具有距离近、带宽高、能耗低等特点。 其次,NFC与现有非接触智能卡技术兼容,目前已经成为得到越来越多主要厂商支持的正式标准。 再次,NFC还是一种近距离连接协议,提供各种设备间轻松、安全、迅速而自动的通信。与无线世界中的其他连接方式相比,NFC是一种近距离的私密通信方式。最后,RFID更多的被应用在生产、物流、跟踪、资产管理上,而NFC则在门禁、公交、手机支付等领域内发挥着巨大的作用。

凯帝珂总部在英国已经有对消费者使用NFC手机与户外广告互动的研究,结论上让人十分的振奋,消费者对使用的便利和感受给予了极高的肯定。本次展示特别从国外邀展,来自澳大利亚的TAPIT把多个国外的实例带到现场让来宾体验。

2012凯帝珂中国户外传播艺廊

购票/优惠券下载

  • 用带有NFC功能的手机接触广告上的NFC标识,进行买票/选座动作(创意为Adele演唱会售票活动),或是优惠讯息和优惠券下载(创意为麦当劳汉堡优惠券下载)。
  • 设备:白马6封灯箱

驱动品牌应用程序下载

  • 用带有NFC功能的手机接触广告上的NFC标识,就是出现对应的应用程序下载界面。(创意为足球活动)
  • 设备:JCD 60’ LCD竖版。

驱动广告视频/目录传送

  • 用带有NFC功能的手机接触广告上的NFC标识,对应的产品目录(创意为奥迪汽车目录)/宣传片、广告内容就会显现(创意为Halo 4)。
  • 设备:分众46

2012凯帝珂中国户外传播艺廊


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