百度百科: “做新时代的知识分子”系列视频

《草船借箭》

百度百科为宣传新产品理念“做新时代的知识分子”而拍摄的三部病毒视频。

《 阿拉伯数字》

《小熊猫》

根据相关调研机构的数据,《草船借箭》广告视频赢得了超过百万级的播放率。此外《小熊猫》、《阿拉伯数字》也同样采取了这种叙述模式,使得这一系列的广告视频均进入数十万级的热门视频行列,就连“百度百科”在“百度指数”的月度用户关注度也随之上升了5%,周媒体关注度、月度媒体关注度更是飙升了100%。

正如广告业巨子大卫-奥格威所言“你该对顾客承诺什么?一个承诺不是宣言,不是主题,更不是口号,它是给消费者提供的利益点。对消费者承诺一个独特的具有竞争力的利益点,极为有利”,随着网络2.0时代的到来,彻底颠覆了互联网行业对“百科词条”是“冷门产品”的惯性认识。通过视频、微博、SNS这些社会化媒体掌握话语自主权的新时代网民,已不愿被流传已久的“惯性”答案去束缚或忽悠,而是希望更多的了解并传播“惯性”背后的“真相”——近年来在网络上颇为风行的“小时候我以为是这样的,长大后发现是这样的”话题,正是这种风行趋势的佐证。

Project: 百度百科: “做新时代的知识分子”

Client: 百度百科

 


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